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消费品行业视频号运营策略解析

时间: 来源:华人企业网 作者:admin 点击:

  消费品行业视频号运营策略解析

  消费品行业想要做好视频号运营,可以从以下几点来综合布局。

  ◆ 视频号直播:视频号直播的核心模块,在于粉丝、商品、直播间。

  私域直播前引流,可以采用朋友圈发布直播预告海报、公众号推文预告以及分享直播消息到微信群的方式来做。

  而对于公域来讲,则可以利用官方的视频号推广、发现里的直播和附近,以及邀请好友分享点赞等方式,来提升直播间的人气。

  直播的关键,在于人气和互动率。只有提高直播间权重、人气和互动率,方能扩大影响力,从而提升触达率。

  ◆ 商品的质量过硬,是相当重要的

  毕竟卖货的核心,就在于性价比。高性价比,加上品牌产品的大折扣力度,更容易让消费者产生消费冲动。

  例如服装、化妆品等这些消费品,适用度很高,只要考虑到用户的需求,是很容易受到欢迎的。

  消费品直播中,还可以采用限时限量、定时优惠等策略,来引导用户快速消费。饥饿营销更能给用户营造一种稀缺感,紧张的状态更能促使消费。

  直播间的布置,要有比较舒服的背景,在搭建的时候,充分考虑到产品调性。统一和谐之下,配合清晰的画质,能给用户一种比较良好的观感体验。

  作为带货核心的主播,要有比较强大的互动能力,能带动用户的激情,能及时关注粉丝。在直播过程中,互动抽奖是很能带动氛围的,更是可以增加用户在直播间的停留时间。

  ◆ 想要提升视频曝光度,需提高4个指标

  这4个指标,就是点赞量、评论量、转发量、完播率。想要提高这4个指标,需要掌握以下技巧。

  1.视频描述

  设置一些互动问题,来引导用户完成这4个动作。

  2.评论区的互动

  回复用户评论、提前准备比较吸引人的评论,围绕核心话题展开互动,所有目的都是为了让更多的用户参与进来。

  3.发布时间

  要根据用户的行为习惯来发布,比如饭前、睡前、上下班路上等碎片时间。发布时间比较合适的,在早上7-8点、中午12点、晚上21-22点,如果是周末,全天都可以的。

  ◆ 优质内容留住用户

  消费品行业做视频号,要更多地关注优质内容输出。

  持续生产和输出内容,通过多个系列的方式,来展现行业背景、产品特色、品牌故事等,是比较不错的方式。视频的内容,最好垂直精准一些,要能展现该品牌极高的专业性。

  建议内容围绕品牌所打造的人设来进行,贴近用户的属性比较好。

  优质内容一定与消费品行业的产品有着比较大的关联性,比如化妆品,可以输出一些化妆品挑选技巧、不同肤质适合哪一类化妆品等内容。

  常见的视频号文案一般有4个类别:情感类、事件类、问句类和情境类。不同的方式适合不同的情境。

  视频号运营过程中的小技巧:时长要兼顾内容和完播效果;音乐音效要精心选择符合文案调性;尺寸的话6:7或是16:9都合适;视频封面要注意点击率和内容相关性;视频内容必须完整,文案要与内容相关;传播的时候建议优先使用私域流量。

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