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朋友圈广告优化态势,朋友圈广告投放建议有哪些?

时间: 来源:华人企业网 作者:admin 点击:

  朋友圈广告优化态势,朋友圈广告投放建议有哪些?

  腾讯信息流作为信息流三大巨头之一,可以说是新手优化师必须要掌握的渠道。

  它成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。

  或许你正在跑这个渠道,但对它当前的优化态势,并没有清晰深刻的认识。

  而本篇文章将用通俗易懂的语言带你了解2021年朋友圈广告的优化趋势和投放建议。

  朋友圈广告优化态势

  1、各版位人群不同,导致效果差别大

  腾讯系信息流广告的版位非常多,每一个版位的人群受众都不一样,我们需要测试出最适合我们行业的图片尺寸,位置。

  而想要了解各版位的投放效果,就要通过查看后台的各版位消费报告进行分析。

  2、排期广告流量大,竞价广告受挤压

  因为朋友圈广告位稀缺,导致各个品牌主经常购买合约广告,也叫作排期广告,朋友圈广告的流量池随着合约的买断而不断被压缩。

  可以跟运营对接,让媒体每周给你发一下排期广告的竞争程度,以及当天各版位的流量情况。竞争大的时候我们就佛系投放,不要在竞争大的时候去抢量,可能成本会非常高。

  3、前期精准投放,后期可不限定向投放

  其实腾讯系信息流广告跟同属于高级智能渠道的巨量引擎相比,巨量引擎更多的是系统推荐,前期就可以进行系统推荐,算法非常智能。

  而腾讯系信息流广告前期还是需要通过精准定向方式——罗卡定向,限制行为词、兴趣、意向。我们要先告诉账户我们想要什么样的流量。

  当来了20-30个转化之后,如果还想要更多的量再去投放系统优选通投,这样才可以把保证效果。

  4、多广告转化数据积累,广告数量堆积转化量

  腾讯系信息流广告更多的是靠多广告转化数据积累,广告数量堆积转化量,简而言之就是多建计划。

  并且广点通和朋友圈的起量素材视频图片皆有,起量素材再投放可大几率再次起量,广告生命周期短,素材生命周期长。

  朋友圈广告投放建议

  1、前期根据不同样式,不同定向,不同版位三种方式去测试账户的喜好。

  2、避免同定向、同版位、同素材的广告同时为开启状态。

  3、如果一个素材爆量了,可以复制出来先暂停,等广告衰退了之后,暂停原广告。再开启复制的广告,也可把广告复制出来做微调或混搭,然后上线。

  4、不同于巨量,微信是转化量是靠多广告堆积起来的,所以想要保证转化量,就要合理控制广告数量。

  5、账户余额与拿量能力息息相关,系统会根据广告数量把余额平均分配到在投放中的广告上。

  6、及时关闭跑量效果差的广告以及成本高的广告。同时开启新的广告,保证预算可以向头部广告和新广告集中。

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