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信息流广告是什么?有哪些优劣势?常见计费方式?

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  信息流广告是什么?有哪些优劣势?常见计费方式?

  一、信息流广告是什么?

  1、信息流广告定义

  信息流广告又叫原生广告,它能巧妙的与内容结合在一起,它不会出现“广告”“营销推广”这样的字眼,是一种让用户易于接受的广告形式。同时,信息流广告也是广告主通过平台将信息主动推送到用户面前的一种形式。

  2、信息流广告与信息流区别

  信息流广告是指广告植入,在不影响用户体验的前提下,需要提高信息流广告与用户之间的相关度,才有可能转化广告转化率。这种需要借助算法及专业的技能才可以做到。

  信息流一般是指信息的传递运动,需要通过网络媒体传递给用户内容,它可以在人和人之间、人和机构之间、机构内部以及机构与机构之间发生。

  3、其他常见广告类型

  除了信息流广告外,还有开屏广告、详情页广告、banner广告、贴片广告、feed流等常见广告类型。

  二、信息流广告优劣

  1、信息流广告优势

  (1)流量庞大

  由于信息流广告的表现形式丰富及精准的算法,能够帮助广告主捕获到精准的流量。再加上,正是它的不“强迫”广告形式,受到了广大用户的支撑及青睐。

  (2)算法领先

  传统的广告投放,久而久之就会失去用户的关注,而信息流广告能利用大数据挖掘,如性别、年龄、兴趣、职业、作息时间、地域、APP、地域定向等,用技术实现用户与广告的智能匹配,并利用这些维度对用户进行打标签。

  (3)形式丰富

  信息流广告不会单单以某种形式存在,而是以小图、大图、组合图、视频、文字等多种形式出现在用户的视线中。

  (4)定向精准

  信息流广告根据算法及综合用户的历史消费习惯,能分析出用户的需求,从而对需求/潜在需求用户进行投放,确保获得的用户流量精准,且转化率高。

  (5)用户体验好

  信息流广告不像传统的广告“强行”出现在用户的视线内,它的每一次出现都基于算法,建立在数据的支撑下展示广告,不会给用户带来困扰,带给用户良好的消费体验。

  2、信息流广告劣势

  (1)专业技能要求高

  信息流广告之所以能实现精准获客,及展示的形式多样化,这些都必须建立在专业的技能和丰富的经验上。

  (2)需要多方面相结合

  信息流广告必须满足广告主、媒体、用户三方需求,才可以真正实现广告效果。

  三、信息流广告常见计费方式

  现在比较热门的信息流广告平台有,今日头条、抖音、知乎、朋友圈、快手等,这些平台都可以根据算法分析出用户的兴趣爱好,进行精准投放。另外,这些热门信息流广告平台都有着以下计费方式:

  1、CPC计费

  CPC是按照点击计费,这个点击费用与广告主的出价有关,所以没有统一的计费标准。

  2、CPM计费

  CPM是按照展示计费,一般以每1000次计一次费用,这个计费与所在的行业不同有关。

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