您好,欢迎您登陆华人企业网络营销!

业务电话:010-85755626 13910736436

当前位置:首页>新闻中心>度小店的起量和优化方法

度小店的起量和优化方法

时间: 来源:华人企业网 作者:admin 点击:

  度小店的起量和优化方法

  度小店和信息流虽然账户搭建和广告投放上相似,但在流量量级和质量上还是有较大的差异。针对于这些点,我们一个一个来说。

  第1个点是商品:

  在度小店里面加商品后,就需要填写商品的信息和详情图,这里有点像淘系的详情页,而关于度小店的商品详情页,有4个建议分享给你:

  1. 要精炼化,图片不要过多。一般建议在15张以内。毕竟用户的浏览兴趣是有限的,要确保页面简短不失干货,页面太长容易流失;

  2. 商品主图和详情页的前3图比较重要,马虎不得,能不能吸睛主要靠这些前面的图片;

  第2个点是定向:

  行业不同,定向的效果差异很大。之前我经手一个白酒的账户,投意图词的效果很好,后面我接手一个减肥的度小店,投意图词没有什么转化。我换做投兴趣词之后,量比较大,效果也比较好。所以,不同行业的定向效果差异很大,原则上建议先测意图词再测兴趣。

  测意图词的分词维度很多,一般我们无需分的太细,不用像投大搜一样仔细分。我们可以在意图词推荐或者搜索后台的关键词规划师里搜集一批词,按通用词、品牌词、竞品词、短词、长词等维度分一下,新建3-5个不同维度的单元。一个单元设100-500之间的词量即可,优选搜索量高的词。

  兴趣的选择,百度信息流后台现在都是新兴趣,所以选择核心兴趣即可,不用担心没量。如果你选择了核心兴趣还没量,可以多加几个相关兴趣,慢慢测试效果。

  第3个点是出价:

  目前投百度度小店有手动出价和智能出价两种出价形式。一般不选择手动出价,转化差。智能出价主要是ocpm和ocpc。

  不同行业两种出价的效果不同,比如白酒行业,我实测的体验是ocpc二阶效果较好,而减肥类产品,ocpm的效果更好。所以可以分别测试。下面是我根据个人投放实测,梳理出的3个方向,大家可以参考一下:

  1. ocpm+兴趣,这种搭配减肥行业效果不错;

  2. ocpc二阶+意图词,这种搭配因为有词的要素,所以更符合点击的概念,效果较好;

  一般预算多,计划可以多一些。预算小,相应的计划也要少。另外,就我的实测来看,一般跑度小店,要跑一周才能跑起量,刚跑的前几天很难跑出量来,有个时间周期。

  现在老计划和新计划的生命周期不是很稳定,有的老计划可以跑一个月,效果依旧坚挺。但新计划,压根跑不起来,或者跑起来效果差。所以,对于老计划,不要随意删除,对新计划也不要过于依赖。另外,一般计划跑出20个转化后,效果都会更稳定一点。

  百度信息流的创意主要是2种,图片和短视频。虽然现今是短视频时代,但图片创意并非没有效果。就我的实测来说,跑度小店,图片创意的量级还是很大,尤其是大图和组图。短视频创意的量级也很大,但有时候会出现消耗快转化跟不上的情况,所以需要注意一下。

  转载请注明本文地址:

上一篇:度小店推广操作流程

下一篇:最后一页