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分享几个提升信息流广告投放效果的技巧

时间: 来源:华人企业网 作者:admin 点击:

  分享几个提升信息流广告投放效果的技巧

  1、抖音信息流广告的优势

  抖音信息流广告是指出现在抖音推荐页中的短视频,时长在5-60秒之内,可以是横版视频也可以是竖版视频。

  投放的单页广告不能评论和转发,投放主体没有抖音账号,不能关注,也看不到抖音首页,第三方可以实时监测。

  原生广告和我们日常发的视频一样,区别在于文案后面会有广告两字,附有落地页引流,支持点赞、评论,还可以关注广告主的抖音账号。

  ◆ 能够精准触达用户

  抖音使用用户多,平台可以根据用户标签及爱好进行针对性的广告推送,针对不同用户推送不同的兴趣内容,触达潜在用户。

  广告主在进行投放时可以自己设置广告投放的目标,设置转化价格,系统根据这些设置来向用户展示广告,尽量将转化成本控制在预期之内,以此提高广告的贴合度。

  在投放过程中,广告主可以实时看到计划成本,如果成本超出预期,可以将计划暂停。

  ◆ 互动性强

  隐藏在推荐页中的信息流广告,能够悄无声息的出现在受众面前,有些广告融入性很强,人们不能一下子就判断出来是广告。

  会主动参与点赞、评论,通过这些互动,也会推送给更多的潜在用户,传播效果更好。

  ◆主动性强,能够自主规划广告内容

  素材广告都是广告主自行选择并投放的,在内容规划上具有主动性,前期可以进行市场调研,测试哪种方式更受用户欢迎,站在用户的角度来选择内容,比如受众是00后,可以用00后比较喜欢的搞怪、有趣的内容来吸引受众,提高广告效果。

  ◆ 如何上线广告

  进入巨量引擎的广告投放平台,点击新建计划,自主设定目标人群、地域、年龄、性别,比如你是游戏行业做推广,可以设置年龄18-30岁,性别不限,地域全国,兴趣可以选择游戏。

  通过这些维度设置,可以比较精准的定位到目标受众,进行投放。

  需要注意:如果账户上金额比较多的话要设置一下每日预算,以防消耗过多。

  ◆ 如何写出爆款标题

  标题的重要性不言而喻,是决定用户是否点击进来观看的要素之一,标题是信息流广告的眼睛,有新意的标题点击量也会更大,也就更容易获得平台流量推荐。

  标题有2个核心作用,一个是给用户看,促使用户点击视频观看,一个是给平台看,以此获得平台更多推荐流量,因此,起标题可以从以下几方面入手。

  1.简单叙事

  叙事型标题是通过言语描述来帮助用户理解视频内容,从标题就能知道视频中要表达的主要意思。

  例如:

  无意间听到媳妇和儿子的争吵声,媳妇的心声,做婆婆的都听到了吧!

  大家都在用的粉底液神器,原来有这么多功能!

  2.设置悬念

  悬念设置法的标题给人一种话只说到一半的感觉,激发用户好奇心,会更加关注后续发生的事情。这类型的标题,能够更好的提高视频的完播率。

  如果答案与用户心中的答案一致,可能还会有用户与之热情互动,切忌答案一定要在视频中展示出来。在这些标题中最常见的词就是这几个方法、这几个妙招、1/3分钟学会,起初...然后...等,还有一些疑问词:就、竟然、怎么样、难道等。

  例如:

  一只母鸡刚刚还下完蛋,下一秒,就变成了公鸡...

  3.激发用户互动

  可以通过文案与内容的潜在关系来提高用户活跃度,去激发用户产生互动行为,以互动作为切入点。

  例如:

  你的两岁在干嘛呢?

  这也是你小时候经常吃的零食吗?

  4.运用情感因素

  情感有爱情、友情、亲情等几类,在运用这些情感类标题时,可以添加一些具有唤醒情绪的词语,如感人、暖心、愤怒等。

  例如:

  她这以暖心举动挽救了整个事件的悲剧走向。

  注意事项:

  ● 标题中切记使用过于冷门、生僻的词语,既不利于机器识别,大部分用户也可能看不懂,会影响推荐量。

  ● 尽量避免缩写词语,有些用户可能看不懂,会影响点击率。

  ● 互动类标题更可能会吸引到用户进行留言互动。

  ◆ 如何做好落地页

  信息流广告效果好不好,除了标题之外,落地页也显得至关重要,在做落地页之前,要先整理好行业卖点以及痛点,站在用户逻辑来定。

  比如可以用兴趣引导→取得信任→填写表单联系方式→提交表单这几个步骤。整个落地页可以分四屏内容来做。

  1.首屏

  表明身份,我们是谁,可以做什么,能够帮用户带来什么,可以解决哪方面的痛点,首屏的图片一定要具有冲击力,比如祛痘的企业可以直接用祛痘前后的照片做对比,让用户能够一眼看懂。

  2.第二屏

  展示出自己的优势,为什么用户要选择我们,针对用户需求,展现出专业性,还是祛痘为例来说,在这一块就能列出我们在祛痘这块的权威专家,擅长做什么,得到过什么成就,把这些成就都举例出来。

  3.第三屏

  前面既然都谈到了自己的优势,那么用户真正关心的是这些是真是假,在这一屏中,我们要摆出自己的案例,最好是真人案例,配以图片详情解说,细节要真实,解决用户顾虑,获取信任。

  4.尾屏

  加大用户期待,激发用户下单,描绘未来,进行引流,有赠送东西的话一定要是有效的,避免空头支票。

  ◆ 该如何判断一个落地页的好坏

  可以进行前端判断:测试用户注意力停留时间较长的是否在卖点和优势处,已经最后一屏的浏览触达率。或者看后端转化意向度,如果远远超出了自己定的成本预期价,可以往落地页思考能否改进。

  ◆ 抖音信息流广告注意事项

  1.两款文案都一样的落地页,引流效果差很多?

  这可能是页面的原因,可能被系统误伤到了,可以对页面进行修改,再看看效果。

  2.内容一定要避免硬广,注重情节设定。

  通过跌宕起伏的情节来吸引用户注意力,传递产品卖点。

  3.视频画面要清晰

  不能出现和价值导向相反的内容。

  总结

  整个信息流广告中,最重要的部分就是标题和落地页了,这两个部分在用户是否点击观看中占据了80%的主动因素,起到了关键作用。

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