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总结九大视频网站的七大类创新视频营销广告形式

时间:2018-05-17 15:33:47 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 114次

  总结九大视频网站的七大类创新视频营销广告形式

  综合优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视等9大主流视频网站近年来的创新广告技术产品,华扬数字营销研究院(下简称HDMR)通过案头研究、业内人士深度访谈、案例分析等方法,梳理了网络视频广告创新产品的操作方式与实际效果,并发布《破解网络视频创新广告形式》研究报告。

  报告中总结了九大视频网站的七大类创新广告形式,包括:

  1. 基于用户媒体接触行为的投放优化:譬如根据节目内容偏好追投或根据广告触达频次调控。代表性的产品包括鱼雷(优酷土豆),完美风暴、十面埋伏(搜狐视频),追星族、寻综觅影(爱奇艺),回头客、新客(乐视TV)等。

  2. 基于大数据用户标签的投放策略:基于方或第三方数据,视频网站可以了解用户偏好、购买信息等,进而提升投放命中率、点击率与曝光印象。代表性产品包括一搜百映、众里寻TA(爱奇艺)、DMP(腾讯视频),人群集结号(乐视TV)等。

  3. 互动贴片丰富展示形式:在贴片广告位呈现广告创意,在普通视频广告基础上添加动画、交互按钮、表单等元素,可通过互动操作提升用户的参与感。代表性产品包括享看广告(优酷土豆),先声夺人(搜狐视频)等。

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  视频网站在2015年赚足了眼球:版权大战、上市抢跑、资本并购……随着BAT强势入资视频网站,视频领域的“战事”已经进入全新阶段。其中颇引人关注的是,各大视频网站纷纷祭出创新广告形式,以大数据、展示技术为基础,推出“鱼雷”、“众里寻TA”、“回头客”、“云交互”、“灵犀”等产品。这些创新产品应该怎么玩?市场反馈如何?他们会给视频营销带来哪些新趋势?

  综合优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视等9大主流视频网站近年来的创新广告技术产品,华扬数字营销研究院(下简称HDMR)通过案头研究、业内人士深度访谈、案例分析等方法,梳理了网络视频广告创新产品的操作方式与实际效果,并发布《破解网络视频创新广告形式》研究报告。

 报告中总结了九大视频网站的七大类创新广告形式,包括:

  1. 基于用户媒体接触行为的投放优化:譬如根据节目内容偏好追投或根据广告触达频次调控。代表性的产品包括鱼雷(优酷土豆),完美风暴、十面埋伏(搜狐视频),追星族、寻综觅影(爱奇艺),回头客、新客(乐视TV)等。

  2. 基于大数据用户标签的投放策略:基于方或第三方数据,视频网站可以了解用户偏好、购买信息等,进而提升投放命中率、点击率与曝光印象。代表性产品包括一搜百映、众里寻TA(爱奇艺)、DMP(腾讯视频),人群集结号(乐视TV)等。

  3. 互动贴片丰富展示形式:在贴片广告位呈现广告创意,在普通视频广告基础上添加动画、交互按钮、表单等元素,可通过互动操作提升用户的参与感。代表性产品包括享看广告(优酷土豆),先声夺人(搜狐视频)等。

  

 

  农夫山泉投放优酷“享看广告”互动贴片产品

  4. 融入视频流程,促成情景互动:用户在观看视频时可购买道具包,投掷道具进行情景互动。

  5. 配合移动应用,实现多屏互动:扫描屏幕下方二维码或摇一摇进入品牌互动页面,通过抢红包、互动游戏等形式增加活动的互动性与参与性。

  6. 导流曝光,将内容转化为点击:视频网站在特定的视频元素中设置浮层,消费者可滑动点击,直接浏览广告信息,甚至跳转购买。代表性产品包括随视购(爱奇艺),边看边买(优酷土豆),灵犀(芒果TV)等。

  

 

  苏宁易购投放爱奇艺随视购产品,为“全民发烧节”活动导流

  7. 后期植入,为品牌提供更灵活的植入空间:通过自动化的视频植入技术,广告主可在拍摄完成后,选择预留的广告植入位置,在画面中插入广告信息、产品实物等元素。代表性产品包括VIDEO IN(爱奇艺),移花接木(优酷土豆)等。

  另外,报告指出主流视频网站在投放、互动、内容三大类广告创新方面各有侧重。比如,优酷土豆更加注重内容环节,投入更多创新产品,而爱奇艺则更倾向于在投放环节加码。

  在多种形式的视频广告创新的驱动下,可以预见视频广告的玩法将在不久的将来被重新定义,视频网站变现能力有望进一步增强,同时,内容、技术、数据共筑的视频生态也已初见雏形。

 

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