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整合营销的传播

时间:2018-06-14 13:33:40 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 171次

整合营销的传播

  整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播,一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内。另一方面,则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业实现促销宣传的低成本化,以高强冲击力形成促销高潮。 21世纪是市场经济发展的高速腾飞阶段,经济模式将有翻天覆地的变化。在信息爆炸式高速发展、互联网络快速普及的新时代,仍旧抱着“酒香不怕巷子深”的观念,将面临被市场所遗弃的危机。21世纪的市场,将是更加理性化的市场,市场竞争的游戏规则将更加科学合理,对不具备竞争优势的企业将更加残酷,消费者的消费行为将更加理智,企业需要丰不 断丰富产品和服务,并通过有效的传播方式及时把最好的产品信息传播给消费者,才能赢取市场主动权。

  

 

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