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正确策划软文应该如何展开?

时间:2018-07-12 11:18:27 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 154次

正确策划软文应该如何展开?

  一:以产品和服务的核心优势为中心

  这是策划软文最需要关注的地方,你要明白软文是为企业或产品服务的,而不是让其沦为文字的陪衬。如果本末倒置,是无法策划出成功的软文的。

  二:直击消费者痛点

  围绕你的产品,发掘消费者最关注的东西,或者最迫切需要解决的问题,来策划和撰写软文。可以直击消费者内心,激起消费者更高的认同感。下图截取自奥美广告为台湾某出版社策划的软文,可以说是软文界的经典之作。点出了爱读书的人博学多才与气质斐然,这正是多数人爱读书的原因所在。

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  三:挖掘出人内心深处最隐秘的情感

  情怀、亲情、爱情等等,都是大家爱看的东西,但也容易落入俗套。所以挖掘出人内心更为隐秘的情感来做文章,是一个更为高级的软文套路,当前了,前提是要和你的产品扯得上关系。

  四:轻松有趣

  如果可以,将你的软文基调变得更为轻松活泼也未尝不可。毕竟现代人压力大,看点减压类的文字,心情更愉悦。心情愉悦后,说不定对你打的广告不但不反感,还会动动手指进行分享。有兴趣,可以去微博看看天才小熊猫和燕公子的软广文案。

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  在这里简单的总结了一些策划软文需要注意的东西,其实并不完整,还有许多是需要在实践中发现与规避的。

  制定最佳的投放发布方案

  写好了软文,接下来最为关键的就是选择媒体和平台进行投放。没必要漫天撒网,需要的是制定出具有针对性与指向性的投放发布方案。

  举个栗子,例如你的潜在消费者群体,是中老年人,那纸媒和传统媒介依然是你需要重点投入的地方。如果的消费群体是年轻人80、90、甚至是00后的话,除了一般的网媒,诸如微博、微信等各类自媒体平台也应该是你需要发布和投放的重点。

  软文推广不是随便发几篇软文就完事,而是策划一系列文案,系统的进行投放和发布。持续制造热点和话题,才能真正有效的达到好的传播效应,把企业和产品成功推出去。

 

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