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腾讯智汇推平台广告影响效果的因素优化技巧 新闻客户端投放误区

时间:2018-10-12 10:52:43 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 179次

腾讯智汇推平台广告影响效果的因素优化技巧 新闻客户端投放误区

  影响效果的因素主要是:由出价、素材和定向决定,当然也包括投放的落地页。它们的关系是曝光率=出价*点击率,也就是说想要获取更大的曝光出价要适合提高还有就是素材点击率要高,这2者有一样落下了都很难获取曝光。

  1、关于出价:出价怎么出,出到多少合适,有什么需要注意的。比如出价的时间选择,避开高峰期之类的,比如出价多少的考虑。这里面有个过程,要慢慢摸索出来。另外,出价的时候要考虑自己可以接受的成本以及对应的目标值。

  2、关于定向:新闻客户端对素材要求特别高,反而对定向没有多大的限制建议定向放开去投,根据自己的产品受众定向尽可能扩大投放。

  3、关于素材:素材影响质量度,影响素材的因素包括文案、创意、尺寸、颜色等等,需要不断尝试,根据数据效果来优化。

  新闻客户端投放误区

  大多数广告主都想把广告精准定向到目标受众,而过多的去设置定向条件,导致覆盖人群很少,出价非常高都无法曝光,认为素材不需要太多价格出高就肯定跑出去避免复制订单,上传相似素材,何为相似素材就是图片的底色和字体内容差不多,或是摘要标题差不多,就有一点的小变化,其实系统会当做是一个素材来判断的,后是预算过低导致无法获取曝光。

  针对腾讯智汇推投放建议

  1、预算:计划总预算不限,每日预算不限;

  2、出价:目前平均出价2.3元,初期以高于平均出价投放,获取曝光,测试出互动率较高素材,加大投放预算,逐渐调整至合适出价;

  3、定向:要求引导客户不限制定向,地域、性别、年龄、时间段不限;

  4、素材个数:至少20个素材,每天保证有新的高质量素材上线。

  5、素材互动率:要想提升互动率,素材质量是关键,活动主题突出,颜色搭配协调,摘要主题描述图片和落地页要贴切!

  6、创意数量:计划下素材创意切忌只有一个,至少要有5-8种创意,避免复制订单

 

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