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移动程序化购买的价值在哪里?

时间:2019-01-13 19:02:04 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 199次

移动程序化购买的价值在哪里?

  移动互联网时代,随着传播环境和营销方式的改变,广告主的商业模式也在发生巨大变化,对于广告投放的智能性、精准性以及转化性要求都更高。

  大型品牌广告主也在纷纷尝试移动程序化购买, 那么,移动程序化购买的价值在哪里?

  第1个层面 ,较大化解决用户的干扰性问题。对于PC上的一些不相干banner广告,用户尚可接受,但如果把这个banner挪到屏幕尺寸更小、私密性更强的手机上,大多数用户会产生反感心理。移动端本来留在展示广告的空间就非常稀缺,程序化购买的精准性,能尽可能有效地帮助广告触达目标用户。

  第二个层面 ,移动端的碎片化趋势不断加剧,广告投放亟需从买媒体到买人的转向,才能有效应对碎片化的问题。如果说,PC端的程序化营销对象更多的还停留在媒体层级,那么,移动端是面向媒体背后的用户的精准化营销。

  第三个层面 ,在场景营销上,移动程序化投放是基础。手机是一个用户随身携带、随时在线的影子媒体,具备LBS定位功能,在具体场景的广告推送中,能为商圈实体店带来立竿见影的广告效果。这种可量化的效果,正是广告主越来越迫切的需求。

  通过程序化购买,媒体可以更好实现流量变现,广告主可以更好实现投资回报率,代理商也相信更加的智能媒体分配和更简洁的流程。

  从具体资源角度,移动程序化购买市场的爆发,未来主要基于两大增长点。

  一个明显的增长点是移动视频。优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频等开始转向程序化购买,通过对接优质的移动DSP平台提高资源转化,移动视频程序化已经成为各大视频媒体的战略布局。

  另一个热点是移动原生广告的程序化购买。Google DoubleClick已经宣布对原生广告提供支持。届时,媒体可以创造具有自身鲜明特色的原生广告形式,并决定自己的APP上显示哪些广告,而DoubleClick将自动生成广告、批量供应,让广告主更加便捷的购买原生广告。

  让合适的人随时随地看到合适的广告,这是移动程序化购买致力实现的目标。但现实而言,要达到理想状态,距离仍然还很远。这个行业的痛点仍然很多。

  第二,行业里有真正基于移动DSP数据的呈现,这需要第三方监测,更多数据的积累,更多广告主实实在在的行动,而不是为了做DSP而DSP。

 

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