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究竟什么是精准广告?互联网广告究竟有哪些?

时间:2019-01-13 19:24:05 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 62次

究竟什么是精准广告?互联网广告究竟有哪些?

  中国互联网广告在十几年内从粗放型发展进入了精准时代。但国内生态的良莠不齐不禁让人疑惑:究竟什么是精准广告?

  首先,应该搞清楚互联网广告究竟有哪些?我们把目前的互联网广告分为三大类:

  1、伪互联网广告:广告主购买某网站固定广告位。这种“购买广告位获得广告展现”的商业模式与传统广告没有任何差异,只是传播介质由报纸、杂志或电视变成了互联网。

  2、基于搜索的效果营销:以Google、百度为代表的搜索引擎通过关键词定位技术,将企业推广展现给搜索用户。这类广告具有一定的精准性,但是强硬的广告展现容易引起用户反感。

  3、基于大数据的程序化广告:广告主通过程序化购买平台锁定目标人群,让广告更投其所好,精准、及时、有效地将广告呈现在广告对象面前,获得预期转化效果。

  无疑,只有程序化广告能做到真正的精准!它的优点是显而易见的:

  (1)智能广告投放,大幅降低交易费用,缩短交易时间;

  (2)大数据定位用户需求,有效提高媒体资源利用率。

  目前的互联网广告市场鱼龙混杂,大量广告主仍然把第1种当做精准广告,而这类广告是非常传统和原始的。花费了大把的广告费购买固定的广告位和排期,却根本无法获知目标客户会不会看到广告。

  程序化广告与伪互联网广告看起来貌似大同小异,但本质的区别在于:它不是购买广告位,而是购买广告位背后的受众。

  通过对用户数据的分析,对受众实现精准定位,在用户点击的千分之一秒,实现了广告位和广告内容的智能精准匹配。

  光驰传媒大数据精准营销让合适的广告在合适的时间,合适的场景出现在合适的受众人群面前。基于数据库的深度挖掘,光驰传媒DSP精准定向,根据地域、年龄、职业、兴趣点、购买行为、搜索习惯等等,智能匹配广告资源,让目标受众在PC端、移动端、视频端随时随地看到广告。并且广告内容定制化,不同的人打开同一个网页看到的是不同的广告,也就是千人千面。有效地提高精准广告的投放效果,实现用户体验和流量变现的双倍增长。

 

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