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互联网广告投放行业基础知识大全(广告名词解释)

时间:2019-01-16 14:03:05 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 125次

互联网广告投放行业基础知识大全(广告名词解释)

  

 

互联网广告投放行业基础知识大全(广告名词解释)

 

 

  1.CPA

  CPA(每次行动成本,Cost Per Action)计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA按注册成功支付佣金

  2.CPM

  CPM(Cost Per ThousandImpression)是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好,但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。

  3.CPM(千人成本,Cost Per Mille),指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

  例:南京某晚报媒体发行量是50万份,通栏广告价格为:10400元,实际执行价为:5020元,传阅率为1000000人。那么它的千人成本为:5.02元。

  4.CPS

  CPS(Cost Per Sale)按销售付费-按销售分成,广告是网络广告的一种,广告主为规避广告费用风险,按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。

  5.CPC

  CPC(Cost Per Click)以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者,是网络比较成熟的国家常见的收费方式之一。

  6.CPR

  CPR(Cost Per Response)每回应成本是指以浏览者的每一个回应计费。

  7.CPP

  广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。

  8.CPT

  CPT(Cost Per Time)按时长付费。CPT是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的,这种广告形式很粗糙,无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告,能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。

  9.CPV

  富媒体(Rich Media)广告,是按照实际广告显示量来计费的广告模式。又称富媒体广告,按展示付费,即按投放广告网站的被展示次数计费,网站被打开一次计一次费,按千次IP计费。

  广告形式的变化体现了互联网广告发展的趋势,即:广告永远朝着广告主利益和效果最大化的方向发展。作为站长,我们要做的只是做好自己的站,选择最好的广告联盟而已!

  10.PFP

  (Pay-For-Performance),著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称,在今后4年之内,万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。

  11.CPL

  (CostPerLeads):CPL:Cost Per Leave messages的缩写,和CPA广告类似,CPL是指用户点击广告条进入指定网页或打开其它引导动作,完成广告商指点操作才行,以用户的实际聊天行为支付广告费用。

  12.CPO

  Cost-per-Order的缩写,即根据每个订单/每次交易来收费的方式

  13.H5广告

  通俗来讲,H5广告是利用HTML5技术来制作产品宣传网页的一种广告形式。目前业界并没有其他权威的解释。

  14.原生广告

  原生广告是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。”这一概念的重要发起人和倡导者SharethroughCEODanGreenberg说。如果这一广告形式的定义不好理解,那么看看时尚杂志、美食杂志以及旅游杂志中的软文你就懂了。

  15.社交视频广告

  在社交媒体中,通过视频向广泛的用户宣传产品信息。2014年8月,一条名为《致匠心》的片子在各大社交平台刷屏成功

  16.贴片广告

  通过CD、VCD、DVD等介质或包装海报等形式,经过覆盖全国及部分海外市场的发行机构,在短时间内将品牌和产品信息传达给目标消费者的传播平台,也叫作“随片广告”或“贴片广告”。

  17.DSP

  (DemandSidePlatform,需求方平台):  定义:需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。  个人理解:互联网里有成千上万的广告主,他们急需推广自己的产品,寻找优质的媒介和精准的目标用户,优化广告投放策略,提高投入产出比。简单的讲,DSP就是广告主服务平台,广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。

  18.DMP

  (Data-ManagementPlatform,数据管理平台):  定义:数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台,以进行更好地定位。  个人理解:是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。

  19.SSP

  (Sell-SidePlatform,供应方平台):  定义:供应方平台能够让出版商也介入广告交易,从而使它们的库存广告可用。通过这一平台,出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用,而不必以低价销售出去。  个人理解:供应方平台,是站长服务平台。站长们可以在SSP上管理自己的广告位,控制广告的展现等。

  20.LBS

  LBS是指基于位置的服务,通过定位的方式获取移动端用户的位置信息,在地理信息系统的支持下,为用户提供相应服务的一种增值业务。

  21.RTB

  (RealTimeBidding,实时竞价),是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

  22.AdExchange

  (广告交易平台),个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存,只要出版商想要提供的,都可以在里面找到。

  23.AdNetwork

  (广告网络平台),广告网络是一个封闭的网络广告市场,网络业主作为中间环节先向出版商采购广告库存,然后再转售给买家,虽然有时候出版商也可以创建自己的广告网络。

  24.网盟

  网盟是买广告位,网盟是把中小网站聚集在一起,在网站上投放广告位;网盟因为有海量的媒体资源,可以很大程度上展示广告。

 

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