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谈谈基于信息分发和推荐算法的信息流广告

时间:2019-01-17 15:38:49 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 194次

谈谈基于信息分发和推荐算法的信息流广告

  刚开始做搜索竞价广告,当我还在为搜索广告简单粗暴的广告模式津津乐道的时候,dsp出现了,当时只是听说,完全没有接触过,和几个小伙伴们一块讨论着说:“dsp是趋势,我们去做dsp的优化吧”。后来见了一位朋友,这个朋友做了个dsp平台,聊完之后,我感觉做 dsp平台门槛真是挺低的,放在现在来看这的确是这样,技术门槛低了,程序化购买的广告模式被炒火了,自然就会涌入大批的参与者,为了吸引广告主,然后各家号称自己日均10亿级的流量,有的甚至更离谱,dsp的泛流量必然造成流量的不精准性。

  2015年,今日头条以信息分发+推荐算法已经开始崭露头角,逐步成长为资讯类app第一名,用户迅猛的增长,融资的顺利进行,估值也一路飞涨,成为估值10亿美金的“独角兽”。到了2016年,可以说是信息流广告的元年,以今日头条为首的信息流广告平台如雨后春笋般不断成长、壮大,去占领属于他们的市场份额。今日头条去年前三季度广告营收60亿,全年差不多100亿,这个数字有多恐怖?腾讯去年的广告营收175亿,微博的营收50亿,也就是甩出微博一条街,已经开始直逼腾讯广告营收了!

  信息流广告不得不谈的就是微博,微博粉丝通是国内最早做信息流广告的,以通过人群属性、地域等维度进行区分,也可以进行关键词筛选某大V进行投放。一条条微博广告通过用户的一次次刷微博展现在被覆盖到的用户面前,相比dsp的纯外部流量,微博粉丝通的自有流量质量还是较高的,主要以CPE(单次互动成本,点赞、评论、转发等)和CPM(千次展现成本)付费,因为微博自身传播性广,如果广告投放适当的话,很可能会带来二次传播和更大的曝光量,去年我知道的就有一家创业公司通过粉丝通花了7000带来70000销售额的案例。

  所以,今日头条不过是把微博的信息流广告搬到自己这里来,要说两个平台最大的不同就是算法,今日头条通过推荐算法,能够在海量信息中将有用的信息推荐给用户,以此实现了广告投放人群的相对精准,后台设置方面的不同就是粉丝通以微博形式投放,今日头条以单图、多图和视频的形式进行,但两个后台同样让人诟病的是不能删除广告组。仔细观看今日头条投放的广告,有一个很有趣的发现,一些做保健品、手表和包包的二类电商广告主,这些产品都有一个共同特点:暴利,而这些产品早期同样出现在百度竞价广告中,这说明这些广告主已经通过今日头条投放获得了不错的投入产出比,在百度监管严了之后找到了另外一条可以持续获利的渠道。

  当然,做信息分发+推荐算法的不止今日头条一家,一点资讯、uc头条、天天快报、ZAKER这些也都是,下面我主要说一下百度的信息流,百度从去年下半年开始上线信息流广告,通过与搜索引擎结合,一个主动一个被动的展现广告,是广告主获得更大的收益,说白了就是百度这个PC时代的广告媒体霸主看着眼红了,包括今年把内容分发作为发展重点,也可见对今日头条的重视,我想看到这个消息的头条一定很开心。

  说回到主题,“我关心你,只是为了给你想要的”我觉得今日头条就是这样,它像极了一个特别懂我的人,总是推送给我一条条我想要看的内容,以至于几乎每天晚上会占用我几乎一个小时。今年它拿到了视听证的牌照之后又在大力发展短视频,以后会不会有基于分发的贴片广告或其他形式的广告,让我们共同期待吧。

 

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