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为什么选择短视频营销?选择哪些社交投放平台进行广告营销?

时间:2019-09-23 09:31:49 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 71次

为什么选择短视频营销?选择哪些社交投放平台进行广告营销?

  对于看重七夕营销契机在此节点准备大干一场的广告主来说,选对了品类,然后就要选对人群。什么样的消费者才是此营销节点的受众人群?无可厚非在这个成双成对的节日,单身狗就排除在外了,当然还有一些非单身的加厚版钢铁直男(如果他们能找到女朋友的话)也要排除,剩下的就是那些注重生活仪式感,期待爱情表达的姑娘就是我们重点目标需求用户。

  为什么选择短视频营销?

  如果在两年前,你问我电商知名领域有哪些?我一定会脱口而出,淘宝、京东、天猫、苏宁易购,当然,现在他们风头不减当年,至今也无人撼动他们的地位。但经历了数十年的高速发展,传统电商从最初的稚嫩已经走向成熟,增速放缓高成本加日益激烈的竞争环境导致获客成本不断攀升。据统计,2018年中国网络购物交易规模8.0万亿元,以天猫、京东、唯品会等为代表的传统主流电商平台用户增速已持续放缓至20%甚至更低的水平。

  于是,他们在寻求一种更高效、更低价、粘性更强的流量来源,所以在这个快速发展的移动互联网时代,在这个即将到来的5G时代,移动社交电商便以更加丰富主流的形式进入广大用户的视野,而短视频在众多社交平台凭借其适应性广、承载量大、传播力强的突出特点,受到越来越多的关注,除此之外短视频平台也以粉丝高粘性、产品高转化、用户高精确度匹配成为了各个广告主重点投放对象。

  有哪些平台值得投放?

  所以在2019年即将到来的七夕佳节,各位广告主会选择哪些社交平台进行营销?

  1.抖音广告

  目前抖音广告主会选取利用明星效应或成名网红拍摄或自身创作 UGC 内容进行软广硬广推广(含 DOU+)外加植入明星达人直播推广;另抖音目前推广渠道主要有:开屏广告(视觉冲击力强无干扰)、信息流广告(无缝融入推荐流)、抖音贴纸/视频浮窗(主动传播提升品牌 好感度)、音乐商业入库(主动传播品牌词直入)、话题挑战/标签页(提升用户参与度 品牌集中曝光)........

  2.快手广告

  更关注思域内容和粉丝关系,有着相对公平的推荐机制,针对不同需求的用户视频内容分配展现概率提升,投放广告和粉丝之间具有强纽带关系和强烈认同感,用户留存和忠诚度高。

  3.微博粉丝通

  跨境电商、社区化、口碑库、强调用户体验以及传播速度。首先微博依靠明星流量为平台导流,所以微博有明星专属标签,用户跟风购买;另利用KOL话语权和影响力,把品牌产品形象植入粉丝印象,提高品牌曝光,强化受众品牌印象,引导消费,引发用户下单,提高转化。

  品牌+平台

  品牌主选了平台,还需要可以触达到用户深处的内容。现在短视频平台同质化泛滥,若想打动用户首先需要原创,然后需要走心,特别是在七夕这个浪漫的节日里,真实而饱含情感的内容便更锦上添花,这就是提升品牌好感的第一步。将品牌精神赋予在一系列精致有趣走心的内容上,通过广告文案和视频内容与用户全方位互动进行产品转化外加直播进行品牌多元化营销提升产品销量,最后,全网传播扩大声势持续转化销量,助力品牌粉丝沉淀。

 

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