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汽车行业广告设计图应该怎么制作呢?

时间:2019-09-26 20:00:54 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 105次

汽车行业广告设计图应该怎么制作呢?

  汽车广告主要包括新车发售,促销活动,车展活动,汽车配件及保养四种类型。今天我们就通过实战案例来看看,当我们需要制作一个汽车行业的广告图时,应该怎么做呢?

  基础设计要素

  一般来说,广告图可以拆分为主体产品图,文字,背景这三大部分。

  主体产品图

  广告的主体,以高质量高精度的汽车实物照片为佳。在选择素材的时候需要注意,尽量选择45°角的拍摄的汽车照片,以表现车辆的整体外观,也能更好地和背景融合。另外,良好的环境光可以凸显汽车的立体感和质感。

  ▲ 45°视角,主体清晰醒目,良好的光线体现汽车的质感

  ▲ 卡通和矢量的风格,不适合用在汽车行业的广告设计上

  背景

  我们需要根据车辆特色和推广目的,选择不同的背景,下面有三种常见的适合汽车广告的背景。

  1.城市主题背景:城市建筑,夜景等。

  目标用户:城市中上班的白领,家庭用户。

  2.越野主题背景:山,荒野,丛林,风雪等。

  目标用户:自驾游爱好者。

  3.抽象背景:科技背景,音乐等个性化元素。

  目标用户:对汽车个性化有追求的用户。

  文字

  在字体的选择上,推荐风格硬朗,笔画坚实的字体,以配合汽车的工业机械感。

  ▲ 主标题为菱心体,副标题为黑体

  ▲ 宋体显得单薄,没有力度,识别度也不高

  实战案例

  基础就讲到这里,接下来让我们通过实际的案例来看看,应该如何来设计新车发售,促销活动,车展活动,汽车配件保养这四种不同主题的汽车广告。

  案例一 新车发售

  现在公司有一款新车即将发售,目标用户为城市上班族。主Slogan为“巅峰呈现,不凡之选”,并且配合优惠活动“购车即享2年0利率”。汽车的素材如下,我们应该从何处开始呢?

  STEP 1 背景

  首先,从目标用户为城市上班族来看,我们可以选择城市道路作为背景。把汽车素材放在合适的位置上,并且适当加入速度线,营造出动感。

  STEP 2 主体产品

  我们发现汽车的阴影略显生硬,所以为它增加了前后延伸的阴影,表现出车辆飞驰的速度。另外星光也是很适合在夜景中使用的元素,为汽车增加了灵动和精致感。

  STEP 3 文字排版

  接下来我们把主副标题放上去。主标题使用方正兰亭细黑和粗黑组合,副标题也用粗体和高亮色突出了卖点。可是,总觉得哪里觉得缺少点设计感,我们还可以做一些什么呢?

  STEP 4 细节微调

  在主标题下方,我们增加了形状1,复制了两层,分别用叠加和正片叠底的模式,覆盖在背景上,这样又可以保留背景的细节,又加深了背景的颜色,起到了突出文字的作用。形状2是一个亮蓝色的三角形,用了叠加模式,提亮了背景,增加了文字和背景之间的层次感。

  注意:

  由于是设计案例,我们没有在文案中加入汽车的型号,实际广告中,车辆的型号和品牌最好能够显示在醒目的区域。如下图:

  案例二 促销活动

  在做汽车类的促销活动的时候,既要保证促销信息的展示力度,又要兼顾汽车的特征。所以在画面风格的选择上,需要避免颜色使用太过于浓烈的传统促销风格。下图加入的装饰元素过多,质量不高的素材堆积在一起,会让画面杂乱,重点不明。此外,文字、按钮和主体商品的排版没有区分出主次关系,促销内容也没有表达清楚,所以点击率非常低。

  再看下面这个案例,虽然说是促销活动,但是总体的背景为饱和度很低的灰黑色。重点的促销信息“疯狂半价”用最醒目的红白对比色突出,促销商品的品牌和力度都很明确,商品图片质量高,点击率也很好。

  总结

  促销活动类的广告,有以下几个设计要点:重点信息内容要明确、产品品牌露出、使用高质量的产品主体图、设计风格偏简约、画面中颜色不宜过多。

  案例三 车展活动

  汽车博览会是一种厂家和用户交流的活动,需要通过广告来扩大知名度和影响力,那这类广告该如何设计呢?

  下图是一个车展的广告,我们可以看到,主标题非常醒目,时间地点都很明确。但是整个画面从比例上来说,模特偏小,字体太大,整体不协调。另外文字使用了促销感强烈的红色,反而拉低了车展的品质感。右上角的“报名有礼”按钮也非常不醒目。

  现在,让我们从素材选择开始,重新制作这个banner吧!

  STEP 1 背景

  选择城市景色作为背景,以符合车展举办的地点。

  STEP 2 主体图片

  车展虽然是有车模参与,但是主角还是汽车本身,许多新车都会在车展上发布,汽车种类的丰富性也是一个重点。所以在主体的选择上,我们建议是摆放多辆汽车组合的图片。

  STEP 3 文字排版

  在文字排版上,主标题突出“汽车博览会”主题,其他信息重要级放低。但是,我们把“报名有礼”按钮放在了更醒目的位置,并且用红色底反白字的方法来突出,以促进广告的点击。

  STEP 4 细节微调

  调整了背景的色调,让画面整体颜色更加丰富,鲜艳。根据背景阳光的位置,在汽车上增加了高光效果,此类的环境光可以让前景和背景更加自然得融为一体。

  PLUS 更多样式

  除了把两辆车并排之外,我们还可以对多辆汽车的组合进行不同的排版样式,大家多多尝试吧~

  案例四 汽车配件及保养

  汽车配件及汽车保养是每个车主都离不开的长期需求,拥有非常大的市场。在这个子行业里,对用户来说,价格是一个影响决策非常重要的因素。

  下面是一个投放效果不理想的广告,我们发现,这个广告存在的问题有,主体商品不清晰,文字繁多无重点。我们来看看应该怎么优化吧!

  STEP 1 主体图片

  汽车配件和保养的广告,其广告主体是比较宽泛的汽车配件。

  在主体图片的选择上,我们要弱化某一辆车的概念,强调汽车配件的细节。这里我们选择了一张质感清晰,对比鲜明,焦点集中在轮胎细节的照片。

  STEP 2 文字处理

  首先,我们对原文案重新进行优先级排序,第一层级应该是价格“188”,第二层级是“汽车保养套餐”这个产品名,其余信息则重要层次比较平均。

  STEP 3 突出重点

  用红色作为高亮色,来突出价格优势。我们可以看到,这里的红色并不会让画面显得廉价,反而也很有品质感。这是因为,首先红色高亮部分的面积较小,没有打破整个画面的色调,另外我们整个背景的颜色本身也非常简单,是一个饱和度很低的蓝灰色,它和红色可以形成明度和饱和度上的对比。

  好了,今天的汽车行业广告设计就说到这里,谢谢大家的观看。

 

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