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微信朋友圈小程序广告投放指南

时间:2019-09-27 08:36:42 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 69次

微信朋友圈小程序广告投放指南

  根据微信提供的文档中我们可以得知,小程序投放朋友圈广告与平常的朋友圈投放规则差不太多。

  首先,我们需要进入「腾讯社交广告」后台,进入广告创建流程。在「推广目标」中选择「推广品牌活动」或是「推广我的门店」。然后选择「朋友圈信息流」广告位。

  接下来,在广告定向选择中,就可以在「新功能」选项中找到「小程序落地页」选项,同时在之后的「创意内容设置」中,选择「跳转至微信小程序」,再绑定具体落地页参数即可。

  最后,扫描系统提供的小程序码,确认落地页正确无误。确认后,就可以提交给腾讯审核,通过后即可进行投放。

  需要注意的是,不是所有广告都适合以小程序形式投放。他们还为我们举例了一些不适合投放的情况:

  目前微信只开放包括服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类等 16 个开放类目。对于电商平台,微信表示正在内测、即将开放。不在这个范围内的商家,暂时不能投放小程序朋友圈落地页广告。

  小程序落地页的搭建决定了朋友圈广告的效果,建议有针对性目的才投放此类朋友圈广告。例如,如果你的转化目标是获取客户线索,则小程序内可以加上表单进行线索收集,而品牌客户则更重于品牌及产品的展示,搭建小程序时可以通过优质的图片和文字进行展示。

  微信为广告主提供精准投放功能,但微信不建议贸然使用,否则一些利用第三方平台开发的小程序,在投放上会造成不小麻烦。相对应地,利用微盟等第三方服务商推出的「广告+小程序」一体化解决方案,在同一平台完成广告创意、投放、统计等操作。

  推广并非一蹴而就就可以完成的事情。建议商家在拥有系统性投放计划的时候,再考虑投放小程序朋友圈落地页广告。

  微信的广告矩阵

  微信广告目前可供投放的广告位非常多样。在微信里,你主要可能会在这几个位置看到小程序广告:

  「跳一跳」小游戏的特制「盒子」广告

  公众号底部广告

  朋友圈广告

  公众号文中广告

  小程序广告

  其中,朋友圈广告的落地页有可能是HTML5页面和小程序页面。二者虽然都是在朋友圈中进行投放,但它们适合的推广目的略有差异。

  对于 HTML5落地页而言,微信提供「全屏页面」这样具有视觉冲击力的形式,方便广告主展示自己的产品特性和优势。同时,HTML 5 页面直接转发给微信好友也可以获得更好的效果,在初期投放与宣传之上,这类通过用户「安利」的形式进行的二次宣传,对品牌而言是一个非常不错的曝光。

  至于小程序落地页,由于小程序可以承载更多功能性作用,所以商家可以在单纯展示之外,鼓励用户进行更多互动性的行为。例如,承载简单的调查表单,或是完成预约、预订,这些都可以通过小程序很好地完成。

  同时,如果引导得当,商家还可以促使通过广告进入小程序的用户,浏览小程序的其他内容、商品等,进一步完成更深度的导流,甚至可以直接完成交易。这也是小程序落地页广告的潜在优势之一。

  总之,HTML 5 和小程序落地页能够针对不同推广需求,为广告主提供个性化的广告定制,进一步促进微信广告的能力及对用户的吸引力。

 

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