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新媒体运营之微博营销应该怎么做粉丝通广告投放?

时间:2019-09-28 12:30:07 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 106次

新媒体运营之微博营销应该怎么做粉丝通广告投放?

  新媒体运营并不仅仅只有微信公众号,微博营销也是一个非常好的推广渠道,今天笔者就来给大家介绍一下新媒体运营之微博营销应该怎么做?

  新浪微博是可供用户在PC端和移动端随时访问的社交媒体平台,每天都会有无数网友上网浏览信息,因此微博粉丝通广告也成了众多企业比较青睐的一类广告模式。只是企业如何做才能有效保障好粉丝通广告的效果呢?珍岛小编马上就来分享一些经验。

  优秀的创意是吸引用户浏览并转发的有效手段,但再好的一个创意看久了也会出现审美疲劳。而看腻了之后,你的产品给用户的印象就不够惊艳了。因此,适时更新创意是企业应当去做的事情,尤其是对想要得到优秀广告效果的企业来讲。这样一来,用户就不会对你的品牌产生厌烦感了。

  当然,在投放微博粉丝通广告时,企业要注意区分移动端和PC端用户之间的区别,需要为他们量身打造适合的广告方案。比方说,可以从文案的撰写、人群的定向以及出价这些方面来区分。比方说,移动用户因为屏幕大小有限,肯定不喜欢看太多的内容。因此针对移动端用户投放粉丝通广告时一定要注意信息传递的效率,尽量用最少的文字表现出产品的优势。

  “粉丝通”是基于微博海量的用户,把推广信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的广告产品。广告主可以根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,广告投放更加精准,有效推广信息包括博文推广、帐号推广及应用推广三种。同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、点赞等,可实现广告的二次传播,从而大幅提高广告转化率。

  1、找到广告计划——用户行为——并勾选对指定博文产生互动的用户

  微博推广是建立在用户基础上的,新浪微博具有强大的社交属性,如何增加新用户数量也是一个技巧。品牌传播和产品销售,以及其他形式的推广都是建立在用户数量之上的,提升新用户数量是做好微博营销的第一步。

  

  2、用户活跃和留存

  企业账号的粉丝数量多是十分重要的,但是更重要的是粉丝的精准性。盲目利用抽奖的方式涨粉或者用钱买粉丝是行不通的,这样的方式只会干扰微博账号的粉丝管理和数据分析。除了选择微博粉丝通投放广告,企业还可以利用关键词搜索、网站引流等方式寻找粉丝,这样获取的粉丝有一定的精准性,对企业的微博营销也有促进作用。

  3、粉丝通广告投放

  新浪微博是一种越来越火热的社媒平台,因此以此为依托的粉丝通受到了企业的企业的认可。只是在实际投放的过程中,企业需要注意哪些问题呢?

  1、 粉丝通竞价排名和扣费原理?

  在每一次广告投放中,您的广告是否被展示,取决于您的出价以及广告质量。扣费采用后一位(指在广告系统内部排序中后一位的广告)的出价和质量综合考虑的扣费机制。 广告的实际扣费会综合您的广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。因此,无需担心出价过高而频繁调整出价,因为广告的实际扣费通常会低于您的出价。

  2、 粉丝通有哪些计费方式?

  客户可按照企业营销目标选择出价方式:

  CPM:按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费。起投金额:CPM底价5元/千次曝光,最小加价单位0.1元。

  CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏、赞)进行计费。起投金额:CPE底价0.5元/次互动,最小加价单位0.01元。

  客户可设置每日投放上限控制预算,出价不能低于系统起拍价。

 

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