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关于无线搜索广告的优化技巧

时间:2019-09-30 16:34:40 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 94次

关于无线搜索广告的优化技巧

  创意优化技巧

  创意不能以不完整的形式展示,广告文字应清晰明了、精心撰写且目标明确,并可突出产品/服务与众不同之处。广告尽可能包含价格和促销内容,使用号召性词语,如"买"、"订货"和"购买",尽可能在广告文字中使用专门针对移

  动平台的号召性用语,例如“拨打电话获得报价”。

  出价优化技巧

  由于无线广告在每个搜索结果页中显示的广告数量较少,因此无线广告的出价可能会更具竞争性,需要根据出价提示、客户的预算、广告效果进行单独的调价,不能同普通的搜索广告简单的设置相同的出价,另外也可以通过扩大购买关键词范围,来减少竞争程度。目前部分行业的竞争,比有线的出价低,竞争程度也较低,转化效果更好。

  关键字优化技巧

  由于无线和有线的人群和检索特征差异,不建议直接复用有线的关键词列表,推荐使用无线的关键词工具,加入适合无线特色的关键词。需要为无线广告单独测试关键字的效果。即便相同的关键字在移动设备上的效果可能与在台式机上的效果都不同,另外移动设备的用户群、用户的关注点,也同台式机的差异较大,需要根据客户推广的产品和服务,测试并不断优化无线的关键字列表。

  访问网站的优化

  为了确保能给手机用户完整的展示企业网站信息,无线广告的访问网站是是WAP网站,这样能提高用户访问网站的体验,更好的了解企业推广的产品和信息;如果没有wap网站,推荐使用风铃建站工具,快速建站,也便于网站的效果跟踪。

  联系电话优化技巧

  电话号码必须能够让用户直接联系上广告主的企业,不能为空号、无人接听。如果客户推广了不同的产品、品牌和服务,企业也配备了相关的客服人员,那么每条广告对应的联系电话,是有所区分的。如果客户的公司只希望做品牌宣传,并不强调产品的推广售卖,或者没有配备相关的客服电话,联系电话不必填写。400的联系电话,最容易获得用户的信赖和点击,其次是固定电话,手机比较不容易获得用户信赖。

  投放时间的优化

  不同于传统PC有线搜索,无线搜索广告在每日18-23点的流量明显高于其他时段,且呈现增加的趋势。而受到手机上网的相关制约,越到月末,用户的手机余额或上网流量的余量逐渐不足,无线搜索的搜索请求量呈现逐渐减少的趋势。

 

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