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何为信息流广告?信息流广告投放的技巧有那些呢?

时间:2019-10-04 11:50:38 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 98次

何为信息流广告?信息流广告投放的技巧有那些呢?

  何为信息流广告?信息流广告,通俗地讲,就是各大社交平台在feed流上开展的广告展示业务。现在主流的信息流广告平台包括:腾讯广点通、新浪粉丝通今日头条广告平台、陌陌广告平台等等。

  信息流广告投放指标CTR:互动率(点击率),即单组广告的互动数/展示数,互动率越高,表明用户对你的广告越感兴趣。信息流广告投放的技巧有那些呢?

  策划多个推广点

  快速测试效果 对于广告投放这件事,相信很难有人能够做到百发百中,最大程度降低风险的方法是:前期策划大量的推广idea,快速地测试效果。所以,前期可以召集不同的同事进行ain storming,策划出不同风格的推广idea,制作成推广素材,快速上线测试效果,每一组测试广告大概在获得1万次曝光以后,就能看出这组广告素材的效果。

  找到目标用户精准定向投放

  信息流广告投放一般有两个变量,一个是素材,一个是定向人群

  在技巧一提到的测试推广idea的时候,我们保持的是定向人群不变,一般是投向广泛人群。到推广idea已经测试出来以后,我们开始测试找出互动率最高的人群,这个时候需要确保同一套素材。我们可以把广泛人群进行切割,切割几组不重叠的人群,再进行快速测试。比如说,我们可以把用户分为:男性&35岁以上、女性&35岁以上、男性&35岁以下、女性&35岁以下这4个不会重叠的用户分组进行投放测试,找出1-2个互动率较高的人群分组,之后可以把这2个分组分阶段地投放,避免素材快速“过气”

  注重优化落地页,提高下载转化率

  在信息流广告投放中,把CPC成本降到很低,还是远远不够的,因为我们最终目标是以最低成本获取足够多的有效用户,因此我们还要关注CPA和用户留存率。在降低CPC成本的同时,还需要想办法提高点击 --下载激活的转化率,如何提高呢?此时我们应该注重落地页细节的优化,尤其是在落地页和推广素材的衔接上。比如说推广App的落地页一般是App Store或者安卓应用商店,那我们就应该在应用标题、应用截屏、应用描述 等用户第一眼看到的信息上下功夫。

  用户需求是分人和场景的,比如,同样一张20元抵用券,他在超市买东西的时候看到和他在电梯里看到效果完全是不一样的;同样一张20元抵用券对男人和女人的效果也不一样。

  策划一个高转化着陆页,你首先需要思考的问题是——

  “用户是谁?”

  “用户通常是在什么样的场景下看到我的页面?”

  于是你就会发现,用户接触到着陆页,又需要再被拆分成二个细分场景:

  (1)用户接触着陆页前的场景

  (2)用户阅读着陆页的内容的场景

 

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