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搭建划分一个信息流广告账户不同层级的标准(原则)有哪些呢?

时间:2019-10-04 15:12:39 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 168次

搭建划分一个信息流广告账户不同层级的标准(原则)有哪些呢?

  在搭建账户之前,我们得先了解信息流广告账户的结构:以今日头条广告平台为例,一个信息流广告账户一般包含:广告组、广告计划、广告创意三个基本元素,支持多创意投放功能。(其它平台也都是分为这三个层级,只是层级名称叫法略有不同)

  广告账户里面有多个广告组,每个广告组下面又有多个广告计划,每个广告计划下面又对应有多条广告创意,是一个包含与被包含的关系。

  那么我们划分一个广告账户不同层级的标准(原则)有哪些呢?

  对于广告组的划分:

  根据不同类型的广告去划分(例:不同类型我们划分不同的广告组,这个类型可以是下载、落地页、推广文章)

  广告计划:

  我们可以根据用户点击了广告去哪里、看什么、跳转到哪里去划分。(例:投放地址:下载链接、落地页、文章、不同的定向人群等)

  广告创意:

  根据广告的初印象去划分(例:文案、图片素材样式(大图、3图、小图)、不同文案创意主题重点...)

  广告账户搭建的原则:

  账户搭建必须要有一个出发点,我们围绕这一个出发点进行拆分,便于后续管理调整;

  账户搭建的过程:

  作为一个信息流广告投放小白,当我们接到一个信息流广告投放任务,我们该从何下手?

  01.明确推广目的:

  首先,我们要确定我们的投放目标是什么?我们是要推广一个APP让更多的用户进行下载还是要推广一个商品让用户看到广告后在线购买或者在线订单提交?或者我们是要投放一篇头条文章进行推广,让更多的人看到文章?

  我们首先要确认我们投放信息流广告的最终目的是什么?确认我们的推广目标和明确我们的推广需求,这些明确后我们在进行账户搭建广告组的设置时候就不会太茫然。

  可以问自己以下几个问题:

  1.我们的推广目的是什么?

  2.为了达到我们的推广目的,我们优先选择哪些广告位置?

  3.我们投放信息流广告哪些平台更好?

  02.搞清楚公司情况:

  弄清楚公司是否是多产品线?有多少不同的产品?是否不同的产品同时要投放同一平台的信息流广告?不同产品的收益情况如何?根据不同产品的收益情况不同我们可能设置的预算也会不同。销量好的我们可能多给到一些预算,销量不好的降低预算。总之一个原则就是:把每一份广告费花在刀刃上,用最小的支出换取最大的广告收益。明确不同产品的收益,便于后期搭建账户时候的预算分配和广告出价。

  03.进行产品剖析:

  搞清楚产品的特征?产品的卖点?产品的受众人群特点?

  产品集中受众,消费人群是怎样的?尽可能做全面细致的产品用户人群画像分析。

  根据产品的定位、卖点、受众特点适配创意和定向,怎样的创意最吸引哪一类人群?哪一类人群有哪些固定的定向特点。

  04.进行行业特征剖析:

  进行竞争对手、竞品信息分析。根据竞争对手特点、竞品卖点、构思文案方向,提炼出差异化卖点内容,提炼自己的差异化优势,进行有力竞争。

  头条账户的搭建方法:

  1.根据素材进行搭建:

  适用于产品相对单一,素材制作能力比较强的广告主;根据不同的素材对应不同的人群进行账户划分搭建。

  2.根据产品进行搭建:

  适用于产品类型丰富的广告主,根据不同的产品对应不同的人群进行账户搭建划分。

  3.根据地域进行搭建:

  适用于业务有明显地域特征的广告主。不同地域不同的活动、人群习惯进行划分。

  4.根据实际进行搭建:

  适用于品牌活动比较频繁的广告主。

  示例:

  A:根据投放平台、品类分组,定向分计划

  广告组:

  IOS+产品A;IOS+产品B;安卓+产品A;安卓+产品B

  广告计划:

  定向A;定向B;...

  B:根据场景分组、按素材分计划

  广告组:

  产品使用场景1;产品使用场景2;产品使用场景3...

  广告计划:

  素材A;素材B;素材C(大图、组图、小图)

  信息流广告搭建一句话总结:

  对不同的人说不同的话,便于日常管理查看和后续迅速查找调整。

 

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