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汽车行业抖音广告怎么投放?车企营销抖音广告投放实战兵法

时间:2019-10-04 15:21:16 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 144次

汽车行业抖音广告怎么投放?车企营销抖音广告投放实战兵法

  抖音是目前当下最热门的短视频平台,目前抖音竖屏视频与横屏视频的占比是7:3,(根据其基础调研,发现竖屏视频较横屏视频广告,可将播放完成率提升9倍、将视觉注意力提升2倍;广告点击率高于横版1.44倍互动效果提升44%。)预计到2018年,目标将竖屏视频占比提升至90%。目前DAU数量已经过亿,过五千万粉丝量的APP已经视为热门APP,上亿的活跃粉丝量意味着有很多中产几遍不参与抖音,也会进行关注。

  车企营销实战兵法:

  1. 寻找汽车行业细分领域的大V

  adidas neo在抖音平台的成功传播,得益于其年轻的品牌定位,以及邀请张艺上、易烊千玺、屈楚萧、郑凯、迪丽热巴等时下最火热的90后顾客群体热衷的明星,为其品牌展台,在抖音上接力@。聚焦到汽车PR,也可以利用汽车各个细分领域的玩家和专家,如拉力赛车手、搞笑工程师、行业专家甚至是车模,拍一些突出潜在营销热点的抖音视屏。

  套路:

  - -通过拍摄品牌视屏,形成原生内容沉淀;

  - -通过聚合传播,形成品牌、产品信息一站式经营;

  - -通过爆点内容,制造话题传播;

  - -通过社交矩阵,形成达人资源互动,构建社交传播矩阵;

  - -通过粉丝沉淀,最终达成营销打通,内容赋能的品牌营销

  2. 挖掘汽车产品的“躁动点”

  通过海底捞的事例,我们可以看到它的玩儿法就是挖掘了很多新的吃法,比如用火锅煮粥、虾滑面筋、番茄牛肉饭等等。我们可以挖掘汽车产品上的亮点,比如当下火热的智能语音系统,结合抖音平台的热点对话,展开人车对话。

  3. 制作系列互动贴纸

  比如说动态人脸识别帮助很多广告主展现了理念和产品,有前景的贴纸、背景贴纸,让用户更加身临其境。春节期间,苏宁的膨胀红包被15万人使用,抖音推出彩妆贴纸,同样也是用动态人脸识别和图象分割技术来做。车企将车辆拟人的或者酷炫的造型贴纸,可以开发一套和抖音合作,一起来推广,侧面也可以提升品牌的知名度,为品牌赋能。

  4. 发起品牌挑战

  品牌跟明星的互动可以打造出很多花式玩法,今年三月份热播的网剧《烈火如歌》,迪丽热巴主演。剧情里有一个捧脸的动作,该剧在抖音发起“宠溺捧脸”的挑战,并且让迪丽热巴亲自饰演如何捧脸,引发了极大的关注。单这一条视频已经有超过500万的点赞,吸引了大批抖音用户参与到挑战,并且用《烈火如歌》的主题曲作为背景音乐。我们也可以开发和各自车企相关的热门动作,找1—2人先发起,用40-50员工进行转发跟进,寻找1—2个抖音大V加速扩散,从而营造抖音平台的热点,达到传播的目的。

 

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