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为什么做内容营销?企业为什么要做内容营销?

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  为什么做内容营销?

  那么,企业为什么要做内容营销,下面做出具体阐述:

  1、帮助企业吸引流量

  优质的内容会引起网友关注,企业通过内容营销换取点击回流,并凭借带链接的高质量内容被转载而提升网站在搜索引擎的排名。传统媒介成本的提升,许多企业更愿意将时间花在创作内容上,选择成本低的媒介发布。在移动互联网时代下,消费者拥有对信息的绝对自主选择权,不再被媒介劫持。而面对网上泛滥成灾的信息,企业创造具有吸引力的内容,吸引消费者主动搜寻关注才是冲出信息包围的关键。而且现在大部分潜在顾客都喜欢在网上浏览信息,所以基于互联网的内容营销比传统营销更有效。

  2、培养潜在用户

  根据消费者行为学的经典认知模型 AIDMA,消费者从接触信息到最后购买,会经历 Attention(引起注意)、Interest(引起兴趣)、Desire(唤起欲望)、Memory(留下记忆)、Action(购买行为)五个阶段。另有研究显示,消费者从接触新产品,到最终完成转化(下载、购买)之间,平均需要经过七次重复提醒。这很好理解,人们对陌生的事物总是抱持谨慎观望的态度,而对反复接触到的熟悉事物则更能产生好感和信任。内容营销通过持续输出内容来反复刷存在感,在潜在用户的脑海中植入根深蒂固的印象。这就如同今年过节不收礼的广告轰炸虽然遭人反感,但当你走进一家保健品店,四下环顾不知道该选购什么时,最终还是挑选了脑白金。

  3.劝诱转化成交

  劝诱转化的方式既包括直接在内容中引导用户去做某事,如访问网站、关注微信公众账号、订阅播客,也包括在回流页面进行诱导,达到影响购买决策的目的。

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