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想要做微博营销先要选好定位

时间:2014-09-19 13:38:20 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 168次

  微博所具有极强的传播特性,各种营销公司、机构、个人从微博也开始研究如何让微博产生利益大的手段。各种淮南微博营销的方法技巧充斥整个互联网,淮南微博营销成为了各种业界大会、聚会、研讨会讨论和研究的焦点。淮南微博营销过程中所涉及的因素和可变参数还是很多的,主要包含内容、策划、团队、分析以及工具等等,研究淮南微博营销需要从多方面分别进行阐述,本文先重点分析一下淮南微博营销的内容价值和实践操作。
         一、淮南微博营销过程中内容的定位原则 同互联网发展相类似,微博无论是传播品牌价值还是时尚观念,所倚重的主流方式依然是文字表达,不管你将微博定位成为品牌传播还是连带销售,你所有的意图都是通过文字来表达的,互联网口碑营销不同之处在于它并非声音而是文字传播。虽然有其他图片、视频等形式的表述方面,但就其主流方式而言,如何在140字以内实现表达才是关键,而围观和加粉收听的数量和质量很大程度上取决于内容的优劣,从某种程度上来说,依然是"内容为王"。微博由于自身尚处在发展和变动的过程中,"水军"、"五毛"遍地,甚至于许多公关公司都把网络营销和"负面删除"发展成为主要的盈利来源,这甚至成为了行业中的"潜规则",这都是对淮南微博营销环境的恶化。 关于微博内容的定位,主要看企业所展示的是产品还是服务,但无论哪种形式,都离不开体验的重要环节,如果说融入广告进入微博内容的话,也要注重情感的真实体验和分享特质,人这个要素是要考虑的,因此,内容定位要注重产品或者服务对于人的使用价值、情感价值、时尚价值等方面的价值挖掘。
        二、淮南微博营销的内容分享三个特征要素 淮南微博营销中内容是重要,也是难操作的一部分,听众喜欢有价值的信息,没人喜欢广告,也没有人喜欢个人的生活琐事,名人也不例外。而企业进行品牌营销为目的的推广活动时,不是科技也不是财力决定着营销的效果,能否尊重用户习惯,不以过多的企业信息或者产品信息干扰听众的内容属性才是宝贵的。淮南微博营销依然是效果为重的营销方式,追求效果营销的实质没变。微博内容先应认清其主要的分享特性和特征,"新鲜、有趣、有用"的分享特征对听众来说是关键的考量因素。"新鲜"就是强调了内容要具有及时性和实时性,微博是一种时空部分差异化的文字交流,碎片化的流传形式注定对时效性的要求较高,"有趣"要求要有看点,也就是围观的趣味性,加上针对细分化听众的"有用"价值的体现,才能围观、收听和加粉。内容编辑和策划的重要性也正在于此,分享要有价值,转发要给个理由,加粉要给个期望,紧扣主流活跃粉丝特征的内容可以持续发布,加强用户黏性。
         三、淮南微博营销过程中内容的选择和发布 微博在内容的表现上,140字的价值更多体现在一个话题的导入和互动。内容的选择就涉及到听众的细分和定位,先,可以利用现有的一些微博分析工具进行分析,对粉丝的数量和质量进行分析排序,找出活动较高的群体的分布,同时结合已有导入话题的关注情况进行汇总,进行简单的对比就可以看出这部分粉丝的人群特征。其次,一定要把握这部分人群的生活现实特征,虽然说微博是互联网的交互方式,但归根结底是现实中人生活场景的虚拟化再现,微博登录的时间段要弄清楚,阅读微博的高峰时间点,一般认为,微博的高峰时间段在上午上班后2个小时和下午临近下班的2个小时。中午休息时间以及完善的休闲时间,微博用户也比较活跃,发布微博应该选择用户活跃时段。但也应区别不同产品的时间活跃区间。

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