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【新闻营销】新广告法的颁布实施给企业新闻稿发布带来哪些具体影响呢?

时间:2018-11-08 13:07:54 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 76次

【新闻营销】新广告法的颁布实施给企业新闻稿发布带来哪些具体影响呢?

  新修订后的《广告法》,细化了广告内容准则、广告活动规范,为加强广告监督管理、促进广告业持续快速健康发展提供了重要的法制保障。近年来,随着新广告法的实施,企业在做新闻内容策划时很多词汇也必须符合广告法规定,新闻稿发布的内容必须得加强审核提高警惕了。那么,新广告法的颁布实施给企业新闻稿发布带来哪些具体影响呢?

  一、 新闻内容确保真实

  新广告法的实施,进一步完善了广告监管法律制度,保障和规范行政主管部门职权的实施,提升了虚假违法广告惩治力度,对构建文明诚信的广告市场秩序具有极其重要的现实意义,对我国广告市场将产生深远的影响。此外企业做新闻稿发布,虽然不等同于广告,但是也是用于企业宣传,严格来讲也必须符合广告法规定。

  2017年5月2日,中国网信网发布了新版《互联网新闻信息服务管理规定》,明确提出“未经许可,微信公众号、网络视频禁止发布新闻以及评论”。这是直接针关系到网络新闻发布的管理规定。因此,不管从广告法还是从互联网新闻信息管理规定看,企业新闻稿发布都必须考虑规划化,不然可能给企业带来负面的作用。

  其实,新闻最重要的特点就是真实性,经过新闻媒体发布的新闻,有着很高的权威性,深受读者们的信懒。但随着互联网的发展,网络自媒体的出现,发布消息的平台多样化,网络平台发布越来越便捷,但失去了原来的层层监管。久而久之,网络新闻的可信度在用户心目中受到了影响。

  新广告法的颁布,重塑了新闻媒体的权威性。因此,企业在做新闻稿发布时,要更准确的体现新闻的价值,确保新闻内容的真实性,“一切从实际出发”“实事求是”的去做新闻报道,更好的服务用户。

  二、新闻标题与内容相符,避免标题党。

  新闻标题要吸引人,生动幽默,但要避免标题党。如果标题中提及某活动奖品信息,包含数字信息,要确保信息内容没有触及红线。

  以某电商做活动举例:不少电商做活动,喜欢给粉丝发奖品并且出手大方,动辄过千、过万的奖品都拿得出来。但是需要注意的是,根据《反不正当竞争法》等相关法律法规,抽奖式的促销活动的奖品价值不得超过5000元,否则可依法对商家进行处罚。所以如果遇到购物抽奖送 iPhone X 的活动,多半违规或涉嫌作假。这个是活动运营的基础知识,所以你能看到现在很多活动的奖品最高都是4999元,再也看不到 “买房子抽奖送汽车”“买首饰抽奖送金条”这类活动了。

  三、新闻内容要健康向上,避免新闻媚俗现象,低俗之风。

  2017年12月29日,今日头条、凤凰新闻手机客户端因为传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题,分别被北京市互联网信息办公室约谈。

  随后,今日头条手机客户端“推荐”“热点”“社会”“图片”“问答”“财经”等6个频道自12月29日暂停更新24小时、凤凰新闻手机客户端“头条”“推荐”等2个频道自12月29日暂停更新12小时。

  为此,近期新华社频频公布一批禁用词,多涉及一些粗俗口语、网络用语,以及一些错误使用的时政热点词。比如,新闻媒体和网站应当禁用的38个不文明用语如下:装逼、草泥马、特么的、撕逼、玛拉戈壁、爆菊、JB、呆逼、本屌、齐B短裙、法克鱿、丢你老母、达菲鸡、装13、逼格、蛋疼、傻逼、绿茶婊、你妈的、表砸、屌爆了、买了个婊、已撸、吉跋猫、妈蛋、逗比、我靠、碧莲、碧池、然并卵、日了狗、屁民、吃翔、XX狗、淫家、你妹、滚粗。而“村官”、“一带一路战略”这样的通俗说法也被纳入禁止之列。

  因此,企业在新闻稿发布时,要转变作风,改进文风,继续保持、提高报道中的品位和格调,避免低级庸俗的报道误区,形成健康向上的主流文化宣传氛围,向用户奉献更多更好的精神食粮,更有益于企业形象保持。

  3 、避免触及 新《广告法》中提到的形象词

  新《广告法》出台后,企业在新闻发布时,要避免新闻内容中出现新《广告法》中禁止出现的词,以免给企业带来不必要的损失。(以下包括不局限于) :

  1「最」最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最后、最新、最新技术、最新科学。

  2「一」第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP1、独一无二、全国第一、遗留、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一、销冠(需住建委证明方可使用)

  3「级别」国家级、国际级、世界级、千万级、百万级、星级、5A、甲级、超甲级

  4「极限词语」顶级(顶尖/尖端)、顶级享受、高级、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致、致极、极具、完美、绝佳(极佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽致、无与伦比、唯一、卓越、卓著

  5「稀缺」前无古人后无来者、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝无仅有、绝不在有、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、不可多得、空前绝后、寥寥无几、屈指可数

  6「独家」独家、独创、独据、开发者、缔造者、创始者、发明者

  7「首/家/国」首个、首选、独家、首发、首席、首府、首选、首屈一指、全国首家、国家领导人、国门、国宅、首次、填补国内空白、国际品质

  8「黄金」黄金旺铺、黄金价值、黄金地段、金钱、金融汇币图片、外国货币

  9「品牌」大牌、金牌、名牌、王牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、冠军、王、之王、王者楼王、墅王、皇家

  10「领」世界领先、(遥遥)领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领

  11「虚假」史无前例、前无古人、永久、万能、百分之百

  12「权威」特供、专供、专家推荐、国家xx领导人推荐、使用人民币图样(央行批准除外)

  13「涉嫌欺诈消费者」点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、领取奖品、抽奖。注:礼品(需标明名称、价格、数量截止日期)

  14「涉嫌诱导消费者」售罄、售空、再不抢就没了、史上最低价、不会再便宜、没有他就xx、错过不再/错过即无(错过就没机会了)、未曾有过的、万人疯抢、全民疯抢/抢购、免费领、免费住、0首付、(免首付)、零距离、“价格你来定”

  15「文字」不得单独出现外国文字(出现外国文字需要注明汉语)、认不出毛笔字、繁体字、没有版权的字体(汉仪)

  16「肖像权」公民肖像权、儿童肖像权、明星肖像权、名人肖像权、名人卡通形象、动画片卡通形象

  17「教育」学校名称、升学、教育护航、九年制教育、一站式教育、入住学区房、优先入学、12年教育无忧、全程无忧、让孩子赢在起跑线上

  18「户口」承诺户口、蓝印户口、承诺移民、买个房啥都解决了

  19「风水」上风上水、聚财纳气、宝地、圣地、府邸、龙脉(贵脉)、东西方神话人物、龙脉之地、风水宝地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪舆

  20「封建」帝都、皇城、皇室领地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宫、王府(府邸)、皇室住所、政府机关、行政大楼、XX使馆、XX境线

  21「歧视性词语」贵族、高贵、隐贵、上流、层峰、富人区、名门、XX阶层、XX阶级

  22「活动」国家大型赛事(冬奥会、奥林匹克运动会、世界杯)、双十一(已被阿里巴巴注册不可使用)

  23「价值/投资」升值价值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到

  24「数据无证据证明」得房率%、XX亩、XX公里、XX平方米、热销X亿、%绿化率、%容积率、热销X亿、热销/成交XXX套、XXX位业主

  25「交通/设施」直达家门口、地铁上盖、咫尺地铁站、万亩公园、几大商场环绕、万达在旁、机场辐射区、超市、商场、学校、医院等名称、X条地铁、X条公交(经查证属实)、地铁旁(需1公里范围内)

  26「无法证明具体地理位置」CBD坐标、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中枢、重点、腹地、地标、城市中央、凌驾于世界之上

  27「限时活动」限时必须具体时间(今日、今天)几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团(必须有活动日期)、随时结束、随时涨价、马上降价

  28「无预售许可证」无预售许可证:禁止提及开盘

  仅是预售:禁止提及精装

  如果没有建成:禁止体现装修风格(精工德式装修、源于百年传承、室内采用XX石材)

  29「其他」国旗、国徽、国歌

  时间表示距离、所有的无来源数据

  规划中及建设中的交通、商业、文化教育设施(涉嫌做误导宣传)

  贷款服务:应该提供贷款银行,名称,贷款额度、年期(包括分期、日供)

  月供按揭需要注明银行名称和贷款额度、年限

  关于排序名次:第一、第二、首家、三甲、十强等

  广告语内容夸张、不属实….

  言而总之,企业在进行新闻稿发布时,新闻稿内容最好要避免政治敏感话题,避免出现国家领导人,新闻内容确保真实性,且内容要积极向上,新闻标题要与内容相符避免标题党,避免使用广告法中禁用的词汇和新华社公布的新闻报道中禁用词。

  针对新《广告法》颁布,就企业新闻发布工作做出的分析,供企业营销人员阅读参考。新《广告法》的颁布,不仅规范了广告行业,而且对企业做新闻传播也给出了方向,督促新闻媒体规范企业宣传内容,实际上媒体内容的规范化更有利于媒体今后的长期健康发展!

 

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