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广告交易平台是什么?广告交易平台的核心竞争要素

时间:2019-01-05 18:34:30 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 67次

广告交易平台是什么?广告交易平台的核心竞争要素

  Ad Exchange(广告交易平台):一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台,是DSP实现受众精准购买的交易场所。广告交易平台分开放式的以及封闭式,封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台(Private Ad Exchange),两者的主要区别在于,封闭式的平台是以一家媒体的或一家媒体资源网络的广告资源为主,对整个广告投放过程的控制力较强,是介于广告交易平台和SSP之间的模式。

  Ad Exchange是一个一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存,只要出版商想要提供的,都可以在里面找到。 光驰传媒认为所谓的广告交易平台,就是一个能够让广告主在合适的时间,合适的地点接触到合适的用户的地方。它可以为每一次广告的 Impression(广告收视次数) 来赋予一个独立的价值,其运用的实时竞价技术可以让广告主竞拍每一次广告显示在用户面前的机会。 在国内Ad Exchange数量激增,BAT三巨头全数进军RTB带动市场整体发展,产业链上下游自谷歌在2011年6月上线AdX并在2012年4月宣布正式上线,阿里于2011年9月推出了TANX(Taobao AdNetwork & eXchange)之后,国内市场上的广告交易平台密集上线:盛大于2012年9月也推出了其私有广告交易平台,此后,腾讯于2013年1月推出了Tencent Ad Exchange,新浪于2013年3月推出了私有广告交易平台SAX(Sina Ad eXchange),百度也于2013年8月正式推出了百度流量交易服务BES (BaiduExchange Service)。此外,优酷土豆等企业也纷纷推出AdExchange。谷歌以及BAT拥有巨大的流量优势,推出广告交易平台之后为DSP市场带来了数量可观的新增资源,对市场的整体发展起到巨大的推动作用。

  广告交易平台的核心竞争要素如下:

  1、流量规模:整合大量媒体资源,形成规模化效应

  2、基础服务能力:具备反作弊技术、服务器快速响应能力等基础服务能力,促进广告交易的透明化、快速化。

  3、行业标准推动能力:能够推动广告位及数据分类标签的标准化,建立行业标准。

 

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