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广点通广告的介绍和投放的技巧

时间:2019-01-05 21:08:07 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 68次

广点通广告的介绍和投放的技巧

  一、什么是广点通?

  广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台。通过广点通,用户可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告,进行产品推广。作为主动型的效果广告,广点通能够智能的进行广告匹配,并高效的利用广告资源。

  

 

  二、广点通的广告形式

  广告形式包括Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。重点说下信息流广告。信息流广告就是以不打扰用户体验为前提,在用户查看好友动态中插播的推广信息,属于原生广告之一。其优势就在于广告形式自然、更易于用户接受,广告转化率也就更高。

  三、广点通用户资源分析

  腾讯广点通负责人、腾讯副总裁郑志昊表示,广点通的数据渠道有以下五个:

  QQ,月活8.18亿,同时在线1.73亿;

  QQ空间,用户数量6.26亿;

  手机QQ空间,过亿日登录用户;

  认证QQ空间,18亿总粉丝关注量,4亿独立粉丝;

  QQ Show;活跃用户3.5亿,日活跃用户700万,总注册用户数7亿。

  (PS:除这五个传统渠道外,广点通未来还将添加QQ邮箱作为新渠道,这个产品有3亿月活跃用户。)

  QQ空间透露,广点通目前已经积累了数万广告主,客户大致可分为电商、App、外部网站(包括品牌)三类,分别占比约为4 : 3 : 3。

  四、广点通的特点

  1、海量广点通背后它的大平台,是8亿多的QQ活跃用户,6.26亿的QQ空间活跃用户, 这还包括开放平台、微信上几亿的用户,不光是用户多,用户的活跃度非常高。

  2、精准依靠腾讯庞大的数据库,通过多维度访客定向技术,帮助广告主精准锁定目标用户。

  五、广告的优化技巧?

  影响效果的因素主要是三个:出价,素材和定向。

  1,关于出价出价怎么出,有什么需要注意的。比如出价的时间选择,避开高峰期之类的,比如出价多少的考虑。这里面有个过程,要慢慢摸索出来。另外,出价的时候要考虑自己可以接受的成本以及对应的目标值。

  2,关于定向商业兴趣定向:通过对QQ群、广告点击和APP等用户行为数据的挖掘分析,广点通实现了商业兴趣定向,覆盖8亿QQ用户,开放17个一级行业和103个二级行业。

  关键词定向:采用机器学习的挖掘方法和关键词抽取技术,实现了关键词定向,满足广告主更细粒度的定向需求。

  APP行为定向:APP行为定向是在指定时间内,根据人群在某个APP或某类APP的行为(付费和活跃)来定向目标人群的一种定向技术。

  3,关于素材素材影响质量度,影响素材的因素包括文案、创意、尺寸、颜色等等,需要不断尝试,根据数据效果来优化。

  

 

  以上是广点通广告的介绍和投放的技巧,后期会根据不同的广告产品针对性的介绍投放效果好的平台。

 

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