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【北京公关策划公司】创业公司如何做好公关指导干货

时间:2019-01-06 08:35:05 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 155次

【北京公关策划公司】创业公司如何做好公关指导干货

   很多创业公司都面临着要不要做企业公关的问题,因为资金和声誉的缺乏,有很多初创公司觉得做公关没必要,等公司做起来之后再开始做公关。这种想法是十分不可取的,公关在一家初创企业刚刚创办时尤为重要且最有效,聪明的公关能直接影响初创企业的品牌认知度、公司营收和投资机会。

  公关通过影响用户的认知,从而影响用户的决策。对任何公司都一样,如何针对目标市场,准确清晰地传递产品信息, 巧妙地给人一个支持你的理由非常重要。以下是创业公司五大公关策略。

  1. 设定具体目标(创业公司公关干货)

  对于企业创始人而言,制定成功公关策略的首要一步是明确每次公关事件中一个或多个具体的目标。

  换句话说,你必须想清楚:这次公关活动要实现什么目标?可能是招聘、发布新产品,也可能是增加公司知名度、给下轮投资方释放融资需求信号等等。这些问题的答案至关重要,因为你要讲什么样的故事,将决定你会抵达什么样的人。当你确定了一个或多个具体目标后,就应该着手于采取实际行动了。

  2. 完善“一句话介绍”(创业公司公关干货)

  在采取具体行动与媒体或其他公众接触前,你必须首先制定好公司的“一句话介绍”。

  “一句话介绍”是你将公司“推销”给目标群体的故事的精髓。记者和受众每天都会看到来自各行各业的众多介绍,为了从这些竞争对手当中脱颖而出,你须以清晰、简洁、有意义、吸引人的方式展示自己。

  切忌避免使用流行语和不必要的技术术语。但请确保这一句话的命题清楚明确地表达了:

  • 你是谁;

  • 你的目标群体(或目标市场);

  • 你提供解决方案的独特价值。

  3、输出意识形态(创业公司公关干货)

  公关不是向人喋喋不休地诉说产品的每一个技术特征,而是巧妙地给人一个支持你的理由。让人们相信你们的产品和团队正为了一个更好的世界而努力。

  也就是说,不要反复强调你在做什么样的「物质基础」,而是告诉别人你相信什么样的「意识形态」。就像特斯拉,它是一个做电动车的车企,而它的核心叙事是节约能源;就像优步,它提供出色的打车软件,但内在驱动力是技术。

  4. 战略性研究并锁定目标资源(创业公司公关干货)

  在美国创客界里有那么一段时期,甚至大多数创始人时至今日仍然是这样——每个新公司都在想方设法让TechCrunch为他们撰写文章。

  对于许多创业公司来说,TechCrunch的文章确实可以博得关注,获益无数。

  但对另外一些公司而言,让TechCrunch撰写文章是毫无意义的,尤其是当它们主要运作于科技行业之外时。

  目光不要只放科技创投媒体上,还要找出目标对象常登录的那些平台。

  同时,自媒体是高效又经济的传播渠道,官方微信、微博、网站,甚至创始人微信、微博都应该成为公司新闻的第一阵地,形式多样的多媒体更有助于用户和投资人了解你。

  简而言之,千万不要浪费时间去给错误的人介绍你的公司,而是要实现创业公司与媒体的最优匹配。

  5.如果pr,请认真pr(创业公司公关干货)

  pr是一项长线工作,需要专人负责专事,持续不断地耕耘。

  策划同事要对公司新闻和行业热点保持高度敏感,确保新闻的实效性和内容精准,标题花多少精力修改都不过分。

  媒体同事要跟接口记者保持紧密联系,确保对方对公司的每一个动向都能第一时间获悉。

  而作为创业者,你必须意识到除产品发布外还有很多其他东西,需要充分利用媒体报道和新闻故事进行包装宣传。

  比如:

  • 宣布新一轮投资;

  • 介绍新产品功能及公司服务;

  • 曝光并迎接行业或市场的重大变革;

  • 发布关于客户、他们的痛点和你的解决方案的最新数据。

  创业公司,尤其是互联网创业公司不要盲目去做公关传播,搞清楚自身的传播内容,梳理传播渠道,明确传播对象,“上好弹药,端稳枪,瞄准”,再去做下一步“开枪”。

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