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一份标准的公关策划方案通常包括以下四个部分:

时间:2019-01-08 13:43:02 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 153次

一份标准的公关策划方案通常包括以下四个部分:

  第一就是对该行业的背景进行分析:这部分主要目的在于就公关传播中存在的问题进行陈述与分析,并阐明公关计划的首要目标。这部分陈述是制定项目策划案和实施计划的基础。背景分析中可以包括以下几方面,如目标受众、最新调查结果、企业立场、行业发展历史以及要危机公关处理需要克服的障碍等等。

  第二就是撰写策划书:策划方案的第二部分就是准备公关项目策划书的制定,这将为我们有效解决问题提供一个大的框架。这部分主要是从战略角度对策划案进行阐述,内容包括实现传播目标所必须采取的方法和手段。虽然每一份公关策划案的内容都不尽相同,但通常情况下,它应该包括以下几部分:任务实施范围和目标、目标受众、调研方法和主要信息。

  第三就是贯彻方案的实施:公关策划方案的第三部分主要是将前面的战术进行激活处理。这里涉及到对每个相关活动实施情况的具体描述,其中也包括所有参与其中的人员名单和工作安排,尤其是最终期限和活动目标。至关重要的是,这部分要对每个活动的时间要求和预算进行最真实而详尽的监控和评估,为后期跟踪提供参考依据。在项目进行过程中,如果有突发事件发生,也应该随时对相关因素进行更正与补充。

  第四就是对整个取得的效果进行评估:这是最关键的部分,即根据事先的预测,对整个公关过程进行绩效评估。这时,我们的主要任务就是为下面的问题提供答案:本项目是否有效?哪部分获得的效果最佳?哪部分效果最差?最重要的是,消费者、管理层或广泛意义上的公众,是否像我们最初策划时所期望的那样,对我们的态度有所改观?

  一整个流程下来,客户最专心的就是花的钱钱是否物有所值,所以,我们通常会在网络公关策划案中提到调查方法,并坚持:如果有必要,我们可以根据公众态度的转变来评估公关效果。如果我们能为公关活动交上一份令客户满意的答卷,相信客户也会是比较高兴的,这样公关策划者也完成了自己的工作,从而找到了工作的动力。

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