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「北京公关公司」成功微博话题营销总结,即学即用

时间:2019-01-09 14:33:01 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 60次

「北京公关公司」2018年成功微博话题营销总结,即学即用
 
微博营销如何达到更好的推广效果?随着移动互联网的深入普及,微博已经成为人们生活中获取资讯和沟通交流的重要平台,随着微博用户数量的日益增加,微博营销也成为了众多企业和商家展开产品推广和宣传的新的阵地。以下是北京公关公司华企互动总结的2017微博话题营销的精辟案例,北京公关公司华企互动小编带大家一起来分析下。
 
果本“66舞”病毒式视频传播
发起者:果本护肤品
营销目的:品牌推广
方式:制作“一起66舞”歌曲和魔性舞蹈,微博为主传播平台,抖音快手辅助视频传播。
话题:#一起66舞#
 
多平台传播节奏
微博平台
5月7日,果本与萧全老师同步在微博微信发布MV。经过热度自然发酵之后,11日在微博迎来了传播高峰,"湖南卫视芒果捞"、"大脑切片"、"笑多了会怀孕"等20个不同类型的微博KOL参与讨论,微博话题#一起66舞#登上了热门话题总榜第七名、音乐分榜第一名,#一起66舞#在微博总共有1.3亿次阅读量、5万次讨论量,《66舞》MV的点击量超过100万。
 
微信平台
同时,果本微信公众号在5月10日上线了同款H5游戏"66舞争霸赛",联合微信KOL和经销商,充分调动线上线下的资源,H5游戏上线第一天的活动参与量就超过了10万。
 
抖音平台
在抖音发起了#一起跳66舞#挑战。果本还找来了众多抖音大神助阵,舞步教学、技术流教学,让66舞的魔性旋律和灵活的舞步一下子得到病毒式传播,引得众多素人前来应战,#一起跳66舞#挑战的播放量累积达到了500万。美拍、快手等平台也没有落下,各个平台都有KOL在引导传播。
 
线下联动
5月20日,"未来·已来-果本15周年品牌盛典"在苏州举行,万人齐跳66舞,气势更胜海草舞。从品牌到经销商,一首66舞把果本都串了起来。
 
 
中秋“月光宝盒”微博话题营销案例
发起者:微博牧场计划与设计美学联合打造
营销目的:卖货“月光宝盒月饼礼盒”
方式:结合节日热点和IP热点
话题:发起“如果给你个月光宝盒,你最想回到人生中的哪一刻?”话题,借势广为人知的《大话西游》月光宝盒,发起话题互动,掀起全民回忆热潮,主动分享中秋温情故事。
 
传播方面
1、@颜土豆avi @德卡先生的信箱 @不二大叔说 等知名KOL传播,带话题#月光宝盒请查收#发博分享月光故事,同时引出微博中秋产品“月光宝盒”限量版礼盒及预约链接,
2、多领域达人宣传
3、创造101-芒果吕小雨宣传,并投放了微博开屏广告
内容方面
微博针对不同情感主线、不同目标人群定制创意内容,沿袭中秋“回家团圆”的节日传统,推出《物精实验室之月光宝盒》原创催泪短视频,邀请三位素人进行回忆问答,进一步深化活动主题,并在一系列温馨的团聚场景中自然植入产品,@Joyce乔姐儿 @拔草小公举 @神店买家秀 等各垂直领域大V组成传播矩阵,第一时间转发扩散,再次引爆网友关注。
搞笑段子手@魏泽楷 则化身月饼大师,围绕“月光宝盒”这一核心主题,脑洞大开创作趣味长图。以“中秋将至,表弟想给月亮系女友送浪漫的月饼礼品”为故事背景,在轻松幽默的阅读过程中,赋予用户“送月光宝盒是求爱最佳Plan”的心理暗示,深化送礼场景,从而激发拔草的欲望和热情。
引流转化方面
H5快闪店开启,打造“种草+预约+抢购”的营销闭环。
期间, H5快闪店“月光宝盒奇幻空间”伴随活动闪亮登场,用户可在其中预约属于自己的“月光宝盒”,一经预约,会在开售前私信召回,进一步刺激用户作出消费选择。此次活动以“种草+预约+抢购”的营销新模式完成了社交种草、电商拔草的营销闭环。
 
 
澳门金沙度假区微博营销
发起者:澳门金沙度假区
营销目的:澳门金沙度假区推广,吸引人们前来度假
方式:明星互动,柳岩、乔杉打造场景化故事,一方面能够让用户保持对事件的关注,另一方面又巧妙地植入澳门金沙度假区的品牌讯息。
话题:#柳岩横扫澳门#  #无现金游澳门#
 
传播方面
@柳岩 发布微博,高调示爱#澳门巴黎人#超方便的“横扫”神器,并表示次日将揭晓答案。众多吃瓜群众强势围观,是什么高能神器俘获了女神的心?同时#柳岩横扫澳门#事件登上热搜榜,吸引更多好奇的目光,事件热度全面发酵。
翌日,“横扫”神器的真面目如约被揭晓。借势乔杉生日,柳岩通过视频向用户展示在澳门金沙度假区手机支付的便捷,引发用户对前往澳门买买买的无限向往。@演员乔杉 欢乐回复,并邀请柳岩到澳门巴黎人吃生日大餐,不但扩大#无现金游澳门#的话题热点,触达更多不同层面的粉丝群体,更是使得#澳门巴黎人#的热度直线提升。
 
引流转化
随后,#无现金游澳门#活动相关信息定向触达柳岩的粉丝、参与活动的互动用户、以及对澳门旅游感兴趣的用户,将事件的影响力转化为粉丝的行动力。
经过柳岩澳门之行的买买买、乔杉锦上添花的“一顿大餐”之后,澳门巴黎人与“柳岩”、“无现金”、“横扫”、“买买买”等关键词形成强关联,将品牌印象根植于用户心目中,也提升了用户对于澳门金沙度假区的好感。
 
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