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DSP广告投放过程简捷描述

时间:2019-01-11 13:55:45 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 113次

DSP广告投放过程简捷描述

  DSP广告实在是一个很酷很实用的新技术,对数据的深度挖掘并实现智能投放,使得广告看起来非常通人性。dsp广告能成功进行精准营销,一是在于运用Cookie技术,能在你访问网页时记录你的电脑IP;二是在于运用大数据技术,并与搜索技术结合,实现对海量信息的甄选、智投分析。

  当前基于Cookie、大数据等技术的DSP广告广告投放能帮企业取得如下相关数据指标,包括:

  1、流量指标:独立访客、访问次数、新独立访客、旧独立访客、新独立访客比率、旧独立访客比率、新访问次数、浏览量、新访客流量;

  2、质量指标:平均访问页数、平均访问次数、平均访问时长、身份浏览量、跳出数、跳出率、活跃用户数;

  3、独立访客、访问次数、新独立访客等各种指标任意对比分析,移动与PC终端来访分析,停留时间、跳出率分析,渠道、媒介来源等分析。

  对于DSP广告投放过程可以这样简捷描述:当网民打开页面(有合作布置DSP广告智投系统的网页)时,页面就会发出访问请求,该请求的信息会快速在广告服务商的数据库内进行比对,推测出来访者的身份和喜好,然后发送给所有接入的DSP需求方平台(Demand Side Platform),由多家代理方对该来访进行竞价,出价较高者即可瞬间将广告投放到该来访者访问的网页上,实现精准的目标广告投放。企业广告主竞价的并不是该广告位,而是来访者的这一次访问。这一系列动作的用时,不会超过100毫秒,即在0.1秒之内完成,不会影响用户的访问。

  传统在线广告“不知道那一半广告费浪费在哪里”,例如,男性看到胸-罩广告等等,这些都是属于网络广告中的那些无效展示,而今天DSP广告不但让企业广告主可以购买到属性相匹配的受众人群,而且真正把精准做到了每一次点击,会根据访问者的信息浏览需求进行分析,对来访对象进行甄选,并送上合适的推广内容,这相当于在原有的考量维度上又加了一层。经过短短几年多时间的发展,中国DSP广告产业链已日渐完善,其潜在的商业价值与巨大的前景逐渐浮现,广告交易平台、DSP平台相继涌现,催生了一大批DSP广告企业。

 

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