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移动DSP能否成功必然离不开4个要素

时间:2019-01-11 14:19:33 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 70次

移动DSP能否成功必然离不开4个要素

  资源-移动DSP平台重中之重

  移动DSP作为广告主和代理商的买方平台,资源覆盖能力必须要广,需要全流量、全对接、全覆盖才能实现买方的多元化需求。海量的媒体资源直接决定了广告投放的覆盖范围;媒体资源的质量关系广告主的品牌安全和形象。

  衡量方式:对于移动DSP平台,资源整合力主要表现在自有APP及web资源;对接移动广告交易平台数量及资源质量来衡量。

  技术-移动DSP平台的核心

  移动DSP平台的技术功能主要体现在三个方面:定向算法主要是技术定向控制(定向维度、定向深度)、实时竞价能力是配合RTB购买方式的重要的能力,包括竞价前的效果预估及竞价过程中的实时优化、优化能力是对投放效果及ROI有直接影响的能力。

  衡量方式:对于移动DSP主要从定向维度、定向深度、技术研发投入、以及实时优化维度等各方面来衡量  数据-受众购买的基础

  移动DSP要进行受众定向精准定位。这一受众定向的分析需要大量数据整合及分析能力。其中理想数据来源包括广告主自身数据、移动DSP历史投放积累数据、以及第三方供应商及移动DMP数据,提供立体宏观导向。

  衡量方式:对于移动DSP平台,主要从覆盖用户数、数据分析维度以及数据更新频次等各方面来衡量。   经验-移动DSP可持续发展的关键  运营经验是移动DSP平台可持续发展的关键。移动DSP运营经验包括三个方面,一是移动DSP领域积累经验;二是移动广告投放经验;三是不同行业的广告投放经验。

  衡量方式:运营经验主要从移动DSP发展时间、广告主数量、以及移动广告投放经历等方面进行衡量。

 

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