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报纸分类广告与互联网分类广告不同特点

时间:2019-01-11 14:38:04 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 188次

报纸分类广告与互联网分类广告不同特点

  互联网是分类广告市场的一个强劲的开拓者,报纸分类广告绝不能忽视互联网在分类广告市场的成长空间,当然互联网分类广告还远未获得取代报纸分类广告的力量,且报纸本身也在不断进化中,报纸与互联网之间有不同的载体技术属性经营特点。

  报纸分类广告与互联网分类广告不同特点主要为:

  首先是重点构建以“信任”为基础的经营体系 在内容承载与细分方面,报纸分类广告受到版面数量限制,只能着眼于市场判断与经营策略进行目的性强烈的细分,因此报纸首先将分类广告看成一种收入来源。

  其次是内容。互联网分类广告可凭借技术优势轻松实现市场细分、垂直传播,因此网站首先将分类广告看成一种内容,其次是一种收入来源。互联网的可搜索性、可存储性、互动性、可精准统计性功能,深度激发了分类广告潜能,这是报纸载体无法跨越的。互联网分类广告的即时发布、随时更新信息,分类广告的即时效果。互联网媒体是互联网这种工具发挥效用的一种终端形式,其本身还可兼容到其他终端形式中,报纸在介质延伸性方面比较差。

  在广告效果方面,互联网经济与传统经济基本特征的差异,决定了互联网分类广告效果的提升以技术为基础而非发行运营成本,而报纸分类广告发布效果则必须以加速提高发行成本为代价。如果信息真实性得不到可靠保证,任何载体的分类广告都不可能有好的发展前景。报纸应重点加强构建以“信任”为基础的独特经营体系,扩大成功机会。

 

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