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0基础的信息流优化人员从何入手?优化的维度有哪些呢?

时间:2019-05-13 05:52:04 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 62次

0基础的信息流优化人员从何入手?优化的维度有哪些呢?

  

 

  优化秘诀一:测试平台

  不同的平台有着各自的人群和属性,不同的产品不同时段在不同平台的表现也会有所不同,所以,在充分了解自家产品的前提下,需要不断测试出适合自己产品的平台,这里,根据本人500万广告费换来的血泪史列举个别平台的属性特征:

  1、今日头条

  用户:以青年男性为主

  算法:千人千面的推送算法非常成熟,这也就意味着推送相对精准,但是这种精准也有局限,需要多维度的文案创意互相配合

  创意:多以标题党吸引眼球

  广告审核难易:较难

  2、广点通

  用户:偏低龄化

  流量:量大,主要是QQ空间

  ROI:广告成本波动较大,难控制

  广告审核难易:一般

  3、智汇推

  3.1 腾讯新闻

  用户:群体较为广泛,年轻女性略多于男性

  算法:推送算法不成熟

  流量:量大,但是脱离不了剩余流量的本质,大部分情况下还比较稳定,但是遇到类似双11就歇菜了

  广告审核难易:很难

  3.2 手机腾讯网

  用户:群体较为广泛,用户粘性较差

  流量:量很大,不稳,广告新鲜度只能维持1-2天

  广告审核难易:很难

  3.3 腾讯迷你页弹窗

  用户:每日登录QQ的用户

  流量:超级大,只要登录QQ就能收到推送,但是,徒有流量而已,转化较差

  广告审核难易:很难

  4、一点资讯

  用户:一点资讯背后是凤凰新闻,所以以军事和科技为主,男性用户偏多

  流量:流量一般,毕竟装机量在那摆着了,不过增长速度还是可以的

  广告审核难易:不难

  优化秘诀二:斟酌文案创意

  排除平台本身的定向条件,广告创意是最精准的定向,用于表达产品和筛选人选,也直接决定点击率,而点击率会直接影响质量度。

  吸引用户、筛选用户、传达信息,文案的作用和写作技巧参考历史文章《信息流广告没效果?那是你不会写标题》。

  优化秘诀三:精细化定向

  根据产品特定人群和数据分析,逐步做精细化定向,测试不同定向下创意的表现和转化的数据,做好A/Btest从而提高转化率。

  但是新账户都有个学习期,建议在满足产品的前提下,尽可能大的设置定向,如果一开始定向过于窄小,本身就会排除很多流量,系统分配的也更小,太小的数据对于优化来说是没有意义的。

  另外,广告投放要实时分析数据进行实时调整,不能完全依靠经验,因为经验会因为平台、人群、热度等各种因素而失效,但是数据是永远不会骗人的。

  最后强调一点,广告预算一定要充足,毕竟,所谓的优化逻辑大多都是钱烧出来的。

 

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