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信息流广告投放文字对点击率的影响高于图片?

时间:2019-05-13 15:22:17 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 177次

信息流广告投放文字对点击率的影响高于图片?

  信息流广告中,在某些特定情况下,这个问题的答案是:是的,而且是文字远高于图片。这也是为什么我们上文就先讲“文案”的原因。文字除了“产出”更简单、在短时间内可以多条同步测试的原因之外,文字对点击率的影响远高于图片,更重要的是因为:

  1、图片尺寸过小,表达内容受限,需要文字来补充

  由于手机屏幕尺寸受限,若是“大图+文字”的类型,图片还能多容纳一些文字表述。小图一般超过10个字的话,手机上阅读就要考验用户的视力和耐心了。因此,要清楚表达产品特点,吸引目标用户关注,好的文字创意会增色不少。

  2、中国人自有的阅读习惯为

  由上至下,从左往右。除“左下图+文字”的形式,其他信息流广告,目标群体第一眼看到的都是文字创意。

  3、手指会遮挡视线

  用户一般习惯右手在屏幕滑动,挡住手机右边部分。滑动过程中,较难关注到图片内容。吸引目标用户很大程度上靠文字。

 

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