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优秀广告文案写作需要具备几点

时间:2019-05-13 16:55:07 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 61次

优秀广告文案写作需要具备几点

  优秀的文案并不是有灵感、有知识就可以写出来的,还需要具备以下几点:

  一、从用户的角度出发,重视用户感受

  比如天猫百货“宝贵的时间 要留给宝贝的人”;let’s cafe“如果你看到前面有阴影 别怕,那是因为你的背后有阳光”;再比如花儿与少年的宣传片文案“除了这一生,我们又没有别的时间,能走多远,就走多远”……其实所有的文案都是以用户为中心的,只有从用户的角度想文案,文案才能吸引用户。

  

 

  二、用简洁明了的词句直击人心,道出中心,一针见血

  “喜欢这种东西 捂住嘴巴 也会从眼睛里跑出来”,网易云音乐用简单的言语描述了喜欢的不可控制性,戳到人的心理,喜欢是瞒不住的;还有麦当劳的文案“喜欢就表白,不爱就拉黑”更是简洁干练,一针见血。

  

 

  三、真实,温暖,有爱,贴近生活

  要从真实生活中找素材,平凡中有许多不平凡的故事。农村淘宝“她学会视频通话 是想跟你多说点话”,这个“她”也许就是在家盼望着你回去的母亲;“故乡眼中的骄子,不该是城市的游子”真实的反映了漂泊在外的人的生活,自己应该有个家,这个地产广告做的真的很戳心。真实、温暖、有爱、贴近生活的文案才更容易使人身临其境,有代入感才能打动人心。

  

 

  四、巧妙的运用比喻,拟人,对偶,对比等手法

  读上去朗朗上口,更容易使人记忆深刻,比如keep的“哪有什么天生如此,只是我们天天坚持”用的是对偶的手法;还有网易新闻“每个人 都是一条河流 每条河 都有自己的方向”就是运用了比喻的手法。

  

 

  五、对产品卖点分析

  大众点评用“吃都吃得没滋没味 怎能活得有滋有味”来体现出自己产品的特色,万人在线点评,告诉你哪里的吃的最好吃;沃尔沃“别赶路,去感受路”体现了自身车内设备的舒适卖点,2015新款XC60新增T5 AWD车型进步完善产品序列,并首次引入同级车型中独有智能豪华配置4C主动式自适应底盘系统,提供前所未有驾驭乐趣,操控性能加之沃尔沃领先智能安全科技舒适健康空间,使其必将成为同级豪华SUV中全能领跑者。

  

 

  最后,小编要提醒的是这些方法要相辅相成,这样才可能会写出优秀的文案。

 

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