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微信朋友圈广告推广,在微信公众号中如何进行广告投放?

时间:2019-05-14 07:27:35 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 52次

微信朋友圈广告推广,在微信公众号中如何进行广告投放?

  一、我们每天要做的事情:

  准备广告软文——找公众号资源——联系对方审核——商谈价格——安排推送时间——打款上广告

  二、关于广告软文

  最精彩的软文该怎么写?我们永远也学不会!没有最好,只有更好!

  但是有一点是必须要掌握的,就是要给软文一个很耀眼的标题:

  比如:

  1、80岁老中医首次公布补肾秘方,微信朋友圈都疯转了…

  2、1招让你床上硬战30分钟,你信不信?

  所以,用心做好标题,很重要,引入流量的关键。其次是内容的第一段和最后一段,吸引人看下去,看到最后,能添加二维码。

  三、关于公众号资源

  1、如何选择公众号

  微信公众号自媒体有个特点:就是集聚效应,大的公众号越来越大,小的公众号粉丝占行业比重越来越小,从大到小,梯度锐减。

  这就有个问题,同样的推广费用,该如何投放才能取得最佳效果呢?

  是分散的投向多个二线小公众号?还是投向一两个行业大号好呢?

  下面我们先看看粉丝集合

  从粉丝集合中可以看出,行业第一大号,一般能占有行业粉丝的30%左右,行业第2到5大号,粉丝合计大约40%左右,其他小号能分摊剩余的30%粉丝。

  行业第2到5大号,粉丝合计虽然能占到40%左右,貌似总和超过第一大号,但是,由于跟第一大号粉丝重叠,以及第2到5大号之间的粉丝重叠,实际非重叠的净粉丝量远远低于30%.......

  对于广告投放而言,投放一个行业超级大号的费用,一般小于投入3-5个次级行业号的费用总和,

  但是净粉丝净覆盖量由于没有重叠,是净投放,没有重叠水分,同样的费用投放行业大号的实际投放效果远大于分散投放。

  回到我们的实质项目,由于平台刚刚组建,员工业务经验不足,我们先暂时以选择边缘化的行业小号为主,这种边缘化的小号,有几点优势,我现在给大家重点分析一下:

  (1)公众员粉丝数较少,数据直观,我们可以轻松分辨粉丝质量

  (2)小公众号对于广告软文的要求和广告资质审核都较松

  (3)前期广告投入成本较低,通过小号进行尝试与练习,等有把握了再上行业大号广告

  2、公众号自媒体人爱吹牛,都说自家的广告效果好,我们怎么给他挤水分,辩真伪?

  (1)自己关注公众号,留意更新,查看历史记录,如果,出现断更,表示此公众号可以直接pass。

  (2)有新的推送后,查看前5分钟、1小时、4小时、24小时后的阅读量,通过各时间点,查看首条、次条、尾条等阅读量数据,一般正常为

  阅读量报表这是多日的,如果,曲线向上,是很高质量并有转载。

  如果曲线向上的,查询搜狗,没有发现转载数据,说明:数据作假。

  还有一种情况,是比较差的公众号,一般这种号的阅读量截图,我们也看不到。因为别人没有自信给你看。如下:

  一般,公众号跟踪三日为佳,多日数据,如果,是这样的,直接PASS

  自媒体人爱吹牛,遇到吹牛的,就让他截图,不敢截图的,直接PASS

  如果要价太高,觉得吹牛+嘴硬的,让他开QQ的远程协助,如果不敢,PASS

  如果敢截图,敢远程,那OK,这是货真价实的阅读量,广告推广非他莫属

  要价即使高出一般号2倍,也值得!

  (3)根据后台查看的粉丝的男女比例,再针对查看的文章标题,判断阅读量是否正常。

  如果是一个很普通的标题,垃圾的内容,并不吸引人的文章,阅读量超高的,基本都是假数据。

  四、关于谈价格

  根据以上分辩方法和平时自己总结的技巧,跟对方谈价。如果是新公众号,首次合作如果质量很高,价格稍高也可以接受,如果是老号,尽可能的还价。粉丝量越大的,价格的还价空间越大。还价比例,大家自行把握。在这里给一个合理的价格区间,大家在平时工作中,灵活掌握。

  每万粉广告费在150-800元之间。性价比最好的,在250元左右的公众号。

  五、关于推送时间

  推送时间一般分早.中.晚,到底哪个时间段最好呢?根据不同的行业,不同的产品,推送时间上都会有不同。

  六、数据总结

  每日的工作总结,一定要做。数据一定要记录备案,这个工作是一个细节的事情,每一个环节做得越细,上的广告效果就会越好,希望大家能静心下来,耐心细致的做好每一项指标工作。

 

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