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公交车身广告的设计要素

时间:2019-05-14 16:52:22 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 163次

公交车身广告的设计要素

  

 

  投放公交车身广告时,和 线路选择 一样重要的是公交车身广告的设计。如果说线路的选择决定了广告能否到达受众,那么车身广告的设计则决定了广告能否对受众产生作用。

  在公交车身广告的设计中,有三个要素一定不能忽视,即:字体、色彩 和 版面。

  字 体

  车身广告中,出现最多的字体是印刷体。印刷字体具有使用的 便捷性。随着印刷行业的发展,产生出一批规范、整齐的印刷体。它优点在便于复制,适合批量印刷,反复使用。

  另外,在车身广告文字设计中应充分运用汉语、英语等文字造型、字体框架及形态,并将它们 与广告语进行巧妙的构思和组合。

  

 

  需要特别注意的是,车身广告中 字体种类运用不宜过多,否则会导致视觉效果杂乱无章。此外,字体的设计在实际的广告制作中也要 与版式、版面相和谐,既要考虑广告本身,也要考虑受众的接受程度和视觉效果。

  色 彩

  色彩是决定车身广告效果非常重要的因素之一,和谐的色彩可以使人产生愉悦感,从而增加受众对广告的好感度,甚至会影响受众对广告中的产品或品牌的好恶。

  

 

  研究表明,视觉冲击力强,具有感染力的,往往不是那些五彩缤纷的广告,反而是 色彩单纯 和 对比鲜明 的广告,它们 更能表达出品牌/产品独有的个性和优雅。

  版 面

  版面形式将直接影响信息发布的有效性。消费者阅读广告面一般为1-2个,特殊位置可以阅读到3个,不同阅读角度,受众对版面信息接收效果也就不同。通常情况下,车身广告的版面由车型决定。

  

 

  一般来说,车身广告的版面形式有两种:

  1.全包围式。即广告画面将车身全部加以包围,车身到车顶都被广告内容所覆盖。

  2.海报张贴式。车两侧及车后背部分单独被固定尺寸广告版面覆盖。

  目前,海报张贴式版面在实际中应用比较多,它有效改进了乘客视线阻碍的问题,同时又合理利用了车身面积有限的特点,让三个面都可以发挥创意。此外,这种版式也能有效统一三个广告面的内容与形式,使消费者在阅读上依旧能保持统一性。

  总的来说,一般人的阅读习惯是呈“Z”型,即从左到右、从上到下自然的流动,而画面是人类视觉的中心敏感区。如果想让投放的车身广告达到预期的传播效果,那么字体、色彩、版面这三个因素一定不能忽视!

 

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