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百度信息流流量波动特别大,怎么破?

时间:2019-06-09 08:58:45 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 190次

百度信息流流量波动特别大,怎么破?

  STEP1:排查外因——GD排期、产品迭代等客观因素影响。

  STEP2:排查内因——一定动了什么!!

  1、是否调整了出价,“减之毫厘,差以千里” 不要轻易大动出价。

  问题解析:

  1、cpc下降,曝光量明显下降。

  2、频繁调整出价,造成流量波动。

  3、账户稳定性差,很难找到投放的临界值。增加优化难度

  解决策略:

  1、出价原则先高后低,逐渐下调。

  2、每次出价调整幅度不宜超过 5%,

  3、调整后观察至少1天。寻找最优出价

  2、增加或删除兴趣点或主题吧。 “你以为你以为就是你以为的吗 ?”

  问题解析:

  1、单纯整体看,CPC未变,CTR下降3%,但展现量下降7.5%,成本增加70%。

  2、经过排查是因删除了部分大流量、转化好的贴吧,成本增加,重新添加,展现量恢复,成本明显下降

  解决策略:

  1、目前手百、贴吧、浏览器 目前无法提供 兴趣点\主题吧维度的转化报告。删除兴趣点和主题吧需更谨慎。

  2、针对流量大的兴趣点\主题吧,单独新建计划/单元测试效果。

  3、删除/替换关键词或删除或暂停流量大的创意。

  问题解析:

  1、展现量高、转化量高的创意,被删除或展厅,直接影响账户投放效果

  解决策略:

  1、虽然理论上物料活跃期是3-5天,但实际上处理要更加灵活。

  2、针对效果好的创意若未有明显变差的趋势,谨慎调整。

  3、针对效果前后端效果明显不好的创意,优化要更大胆些

  4、原本能竞到展现的创意,现在排名指数下降 。投放过程中预估CTR逐渐接近实际CTR,预估CTR下降则实际CTR低于初始预估CTR,故实际CTR远低于行业平均水平。造成流量波动。

 

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