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百度原生广告展现、点击、CPC与CTR 很好,转化效果不好,怎么办?

时间:2019-06-09 14:46:22 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 96次

百度原生广告展现、点击、CPC与CTR 很好,转化效果不好,怎么办?

  STEP1:明确核心考核指标

  其他投放媒体和其他竞品信息投放成本?对新产品、新物料要有冷启动的预判,不能盲目对标。

  STEP2:排查监测方式

  第三方监测工具升级可能导致数据监控异常

  STEP3:数据积累

  竞价的优化应该根据平台的实际数据调整,而不是经验,因为经验和媒体平台受众表现并不一致。当投放累计了一定的数据之后,建议广告计划至少达到5千到1万次的点击后,再根据转化效果好的投放计划,查看后台的受众分析,对应调整广告计划的受众人群。

  STEP4:关注中间变量

  跳出率、页面停留时间,创意与着陆页面相关性差,创意描述过分夸大或猎奇与实际不符。

 

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