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今日头条广告流量在哪里?如何获取更多的流量?如何提升CTR?

时间:2019-06-09 16:21:17 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 131次

今日头条广告流量在哪里?如何获取更多的流量?如何提升CTR?

  今日头条到去年底就已经有7800万日活,流量大大地有,但是如何在媒体上把这些流量争取一部分给自己的账户呢?这个需要迎合平台的系统机制去做一些操作。

  流量在哪里?

  你的流量在哪里,取决于你的定向在哪里。在这个平台上,你的目标客户占比有多少?用户平时关注哪些资讯?哪个时间段最活跃?哪个年龄段分布比较多?

  根据产品、业务来定向,寻找到自己的目标客户,账户的定向直接影响的就是流量是否精准。流量越精准,CPA、ROI的数据才会越漂亮。

  所以做好定向,才能找准你的流量。

  然而对于一个新账户来说,最重要的不是定向,而是接下来要说的这个问题——

  如何获取更多的流量?

  第一,先了解eCPM概念,百度百科解释如下:

  划重点是广告收入。

  eCPM是媒体用来衡量广告账户竞争力的,媒体要做到利润化,就需要把流量分配给更有竞争力的广告,账户的这个指标越高,媒体越愿意把平台的流量分配给它,自然它能获得的曝光就会越大。

  因此,对于广告主来说,要想得到更多的流量,就必须了解eCPM。

  eCPM=CTR*CPC【CTR是点击率,CPC是后台出价】

  举个例子:

  广告主A的CTR是1%,后台出价为0.6元;广告主B的CTR是2%,后台出价为0.5元,仅从出价看,似乎是A的竞争力比B强,但是实际情况可能是B会获得更多的流量,根据上面的公式算法,A的eCPM为6,B的eCPM为10,B的广告会有更多受众愿意点击,能为平台带来更多收益,因此B的流量自然会分配更多

  从上方公式中,我们也看出来了,媒体也是需要盈利的,广告主要想获取更多的流量,不仅需要一个合理的CPC出价,CTR也更加重要。

  如何提升CTR?

  来,说出你们心中呼之欲出的那两个字——素材!

  优秀的素材能更有效地刺激CTR上涨,同时也关系到转化,素材就成为了信息流广告投放环节中最重要的一环,流量和转化都靠它。

  关于素材如何优化,艾奇几乎每周都会推一到两篇文章来说这个事情,而现在市面上90%的信息流优化文章都在说如何优化素材,所以本文就不赘述了。既然聊的是信息流优化中容易被忽视的问题,笔者就要聊一聊广告位的选择。

  每个平台的广告位都不止一个,今日头条、UC和一点资讯都是有大图、组图、小图,这些广告位都需要准备不同的素材,都有不同的侧重点。

  而我们在信息流投放的实际过程中,对于不同的广告位置,也要设置不同的广告计划去测试,同样的素材,在不同的广告位置下,也可能会出现截然不同的效果。

  只有测试,才能让你知道,你的产品适合什么位置,和什么样的素材。

 

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