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百度信息流广告投放之优化账户搭建技巧

时间:2019-06-09 16:37:19 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 185次

百度信息流广告投放之优化账户搭建技巧

  我们知道账户数不管是大搜还是信息流,它有一点相同的是你制定的越精细,你网罗到的,看到你广告的用户相对来说就越精准。那对于我们之后的转化,包括我们节省预算这等等这些方面都是有很大的利处的。所以今天我们给大家讲我们优化的第二步就是账户的搭建。

  信息流账户搭建

  账户搭建也就是讲的信息流推广账户的基础的结构,他分推广计划、推广单元和创意。

  1、首先,我们来说一下推广计划如何去划分和搭建。其实方法很简单,它是“平台+”这样的模式“平台+”大家一定要记住。首先我们来说平台是什么,我们知道信息流可以在三大平台投放:手机百度、百度贴吧、百度浏览器。所以我们在划分计划的时候首先要选择你要投放的其中一个平台。举个例子,比如说我们要投放手机百度,那其中一个计划就可以写成“手机百度+”,加什么?后面这个很重要,我们可以加网络环境的选择或者是推广的预算,再或者说是推广的时间,或者说是我们已经分析好的这个受众的人群。比如说我们是做旅游的一个行业,那我们的计划可以写成“手机百度-海岛游-准确目标人群”大家明白了吗?那这个计划就是非常的清晰明确,那在之后你去优化也好,去添加管理也好,你很清晰我的这一条线这条计划,这个垂直的这条线就是在手机百度这个平台投放,而且是座做海岛游,并且是我的高度的精准的目标人群,给这些人去投放的。以这样的思路我们可以去见很多的计划,比如说“手机百度-海岛游-潜在人群”,可以再建一个计划“手机百度-境外游-目标人群”等等,以此类推。所以大家记住推广计划我们可以用“平台+”的方式。

  2、说完推广计划就到了我们下面的层级:推广单元。推广单元我们如何去划分和搭建?其实就是可以用我们后台本身在单元里就有一些设置,比如说关键词的这个投放,我们兴趣的定向,基本信息的选择,用户环境的定向选择等等。所以我们可以根据这个不同你的定向的投放划分成不同的单元。

  3、第三步单元底下就到我们的创意了,创意就是我们图片物料的上传,建议大家可以多去写一些不同的创意,进行一定的放量测试,看看哪条创意可能更吸引你这个单元这个计划的受众人群。

  细分账户结构

  那最后我们来总结一下账户搭建的建议点,就是细分账户结构。这个其实跟大搜搜索推广的我们的一些优化的建议其实是比较一致和趋同的。那今天主要给大家分享了两个点:

  1、第一点计划单元名称要看得懂,也就是说一定要非常的清楚,我们不能写个123或者说是一些这种模糊的这种概念。举个例子,“手百-海岛游-目标人群”这样的一个计划是非常清晰的,不管是您后期去管理还是您的同事都很了解这条线底下的单元和创意都是写的什么内容。

  2、第二个建议点是要根据不同的人群或者营销产品细分账户结构,目标人群或者是潜在人群,再或者是欧洲游关键词定向,海岛游关键词定向等等。这样子可以让我们的账户结构更加的清晰。

  好了时间也差不多了。我们今天的分享就到这里,今天给大家讲的主要是我们账户搭建的一些小的建议和小的知识点。因为时间有限,我相信你有很多的问题,没关系可以在我们下方留言,单独跟我跟大朴来进行这个沟通,我可以帮您解决所有的问题。

  也预告一下我们下一期的内容就是我们信息流优化的第三步:创意的生成,这是非常重要的一个环节,所以到时候大家一定要这个搬着小板凳在下周三来收听我们的节目。

 

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