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Google如何确定要展示的广告及广告的展示顺序呢?Google AdWords广告费用的计算模式

时间:2019-07-05 19:37:40 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 113次

Google如何确定要展示的广告及广告的展示顺序呢?Google AdWords广告费用的计算模式

  AdWords广告费的数额完全由您自己决定,费用不设下限。相反,您可以设置平均每日预算,并决定如何使用这笔费用。

  根据您的目标选择出价策略

  每当用户在 Google 上进行搜索时,AdWords 就会进行竞价,确定要在搜索结果页上展示哪些广告,以及这些广告在网页上的排名。要让自己的广告参加这种竞价,您首先必须选择您希望使用的出价方式。尽量根据您的目标选择出价策略,比如说您是关注广告获得的点击次数、展示次数还是转化次数。

  1.关注广告获得点击次数

  我们将这种出价策略称为每次点击费用 (CPC) 出价。如果您希望为网站吸引流量,我们建议您选用每次点击费用出价方式。 Several ads 关注广告获得的展示次数。

  2.关注广告获得的展示次数

  我们将这种出价策略称为每千次展示费用 (CPM) 出价。如果您希望提高自己的品牌知名度,我们建议您选用每千次展示费用出价方式。请注意,每千次展示费用出价仅可用于展示广告网络的广告系列。

  3.关注广告获得的转化次数(即用户点击您的广告之后在您的网站上执行特定的操作)。

  我们将这种出价策略称为每次转化费用出价。如果您是经验丰富的 AdWords 广告客户,并且对转化(例如购买或注册)感兴趣,我们建议您选用每次转化费用出价方式。

  如果过Google Adwords选择竞价方式:Google如何确定要展示的广告及广告的展示顺序呢?

  选择出价策略

  大多数 AdWords 广告客户通常会先使用基本的每次点击费用出价策略,即按广告获得的点击次数计费。

  如果您使用每次点击费用出价策略,我们针对每次点击收取的费用一定程度上取决于您在帐户中设置的每次点击费用的最高出价。该金额表示您愿意为一次广告点击支付的最高金额(除非您设置了出价调整,或启用了智能点击付费)。事实上,您需要支付的最高费用是保持广告排名以及您的广告所展示的任何广告格式所需的最低费用(包括可能适用于展示广告网络的广告系列的任何服务费)。因此,您需要支付的金额通常低于最高出价。您实际支付的金额称为实际每次点击费用。

  示例:假设您为广告设置的每次点击费用的最高出价是 1 元,那么,如果客户点击您的广告,您需要支付的最高费用就是 1 元。

  控制费用

  至此您已经了解了有关广告在 AdWords 中如何产生费用的基本知识,下面将会为您介绍如何控制费用:

  1.通过设置每日预算来控制您的费用

  注意:视频说明是最新的,只是未显示最新的AdWords设计。

  每日预算是指您平均每天愿意为帐户中的各个广告系列支付的金额。预算数额完全由您决定,而且您随时可以修改此数额。请注意,如果您设置了每次点击费用的最高出价,您在某次竞价中支付的广告点击费用可能会低于这个出价。也就是说,您为每次广告点击支付的金额,即您的实际每次点击费用,可能会在每次竞价中有所不同。虽然实际每次点击费用可能会发生变化,但您设置的每日预算仍会限制每天累积的点击费用。

  Google 允许广告的点击次数在一天之内有最高 20% 的上浮空间,而不必严格执行您的每日预算。我们将这种情况称为超额投放。在流量较低的时候,您的广告无法获得足够的展示机会,而超额投放有助于弥补这种情况。不过,在一个结算周期内,系统向您收取的费用绝不会超过月平均天数(30.4)乘以您的每日预算所得的金额。

  示例:如果您的广告系列一整个月的每日预算都是 10 元,那么当月您最多只需为此广告系列支付 304 元(10 元 x 每月平均天数 30.4 天)。请注意,受超额投放的影响,在流量较高或较低的那几天,您的每日费用可能会高于或低于 10 元的每日预算。

  2.调整出价

  如果选择每次点击费用出价策略,您需要为广告设置每次点击费用最高出价。您可以随时降低出价金额,但这么做可能会降低广告在搜索结果首页上的排名、使广告从顶端移到侧边或底部位置,或者从搜索结果首页中消失。一般而言,每次点击费用的最高出价越高,广告在结果页上获得的排名就越高。

  提示:利用自动出价功能,您可以让系统自动帮您调整出价。您只需设置每日预算,然后 AdWords 将自动为您调整每次点击费用出价,帮助您在预算范围内获得尽可能多的点击。

  google Adwords让您的投资带来最大回报

  Google 使用质量得分这一估算值来衡量您的广告、关键字和着陆页与看到您广告的用户之间的相关程度。一般而言,质量得分越高,所需的费用就越低,广告的排名也会更高。

  如何提高质量得分?请确保您选择了高质量的关键字并制作了与之相关的广告。下面列出了一些提示,应该会对您有所帮助:选择您的客户在描述您的产品或服务时可能会使用的字词或词组。质量高、相关性强的关键字可以帮助您在适当的时间向您需要的客户展示广告;制作与您的关键字以及要推广的产品或服务相关的广告。具有相关性的广告往往能获得更多的点击次数、赢得更高的排名并为广告客户带来最理想的广告效果。

  示例:假设您的每次点击费用的最高出价是2元,而竞争对手的每次点击费用的最高出价是3元,但其广告质量却低于平均水平。由于您广告的质量较高,所以就算出价较低,也可能实际在网页上取得较高的排名。

  广告质量如何影响您的费用和效果,查看您的费用和付款历史记录。在 AdWords 帐户的帐单摘要页上,您可以轻松查看结算信息。另外,您还可以查看每日广告费、付款明细及其他多种信息。详细了解如何查看结算信息。

  提示:请尝试使用关键字规划师,这是一款免费的 AdWords 工具,可以在决定出价和设置预算方面为您提供指导。此工具可显示流量估算值(如估算的点击次数),有助于您了解在给定的出价和预算条件下关键字列表可能取得的效果。请注意,关键字规划师仅提供针对搜索网络的估算值。

 

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