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新浪扶翼oCPC(优化成本投放)怎么操作?新浪扶翼oCPC启用转化期望成本操作流程

时间:2019-07-05 20:04:02 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 89次

新浪扶翼oCPC(优化成本投放)怎么操作?新浪扶翼oCPC启用转化期望成本操作流程?

  新浪扶翼oCPC

  Q: 优化成本投放能为您做什么?

  A: 启用优化成本投放,提供您愿意为每个转化支付的平均成本,由系统自动为您寻找潜在高转化客户,提高创意点击率及转化率,并尽可能将您的实际转化成本控制在您的预期范围之内。

  Q: 优化转化成本模型原理?

  A: 优化转化成本投放与普通CPC投放不同的地方在于系统将分为两个投放阶段:

  第一阶段: 普通投放,以您的点击出价计费,即CPC付费方式。这一阶段为第二阶段优化转化成本投放积累数据,让系统学习,为第二阶段投放寻找更精确定向,确保系统能正确预估第二阶段的转化率。

  第二阶段: 优化转化成本投放。15天内,转化累积至120个后,系统会进入第二阶段投放,这一阶段的投放将不再使用CPC计费,将以您设置的转化期望成本作为参考,智能出价,尽可能使实际转化成本接近您的期望成本,同时最大化转化量。

  Q: 启用转化期望成本操作流程?

  A:

  完成以上设置并开始投放广告创意,当您所对接的转化累计达120个时,该广告单将进入优化转化成本投放阶段。

  在广告投放过程中,您无法开启/关闭优化转化成本开关及更改转化目的,如果您需要更改转化目的,请创建新广告单进行投放。

  Q: 转化期望成本是什么?

  A: 1)转化期望成本指您愿意为每个转化支付的平均成本,非最高成本。

  2)转化期望成本不是实际扣费,当您的广告单进入优化转化成本投放阶段时,系统会参考该广告单历史投放效果,预估转化的可能性,并按照您设置的转化期望成本,自动计算每个点击的出价,并以该点击出价扣费。

  3)实际转化成本不一定等于转化期望成本,系统会尽可能让您的实际转化成本等于您设置的期望成本。

  Q: 如何设置转化期望成本?

  A: 当您设置转化期望成本时,建议您参考该广告单最近一周的平均实际转化成本。若您设置的转化期望成本过低,您可能拿不到足够的曝光及转化。

  Q: 投放期间是否可以修改转化期望成本?

  A: 您可以随时根据实际转化情况及建议转化出价调整您的转化期望成本,但建议您不要频繁改动转化期望成本,否则将会影响您的投放效果及投放的稳定性,建议修改频率一天不要超过一次。

  Q: 何时进入优化转化成本投放阶段?

  A: 当您的广告单启用优化转化成本投放,并且转化数量已经积累至120个,投放自动进入优化转化成本阶段。若您的转化在15天内难以积累至120个,模型缺乏学习样本,建议您暂时不要启用优化转化成本投放。您可以通过扩大定向、提高出、或优化创意素材以获得更大的曝光及点击机会。

  Q: 启用优化转化成本投放,如何设置定向?

  A: 启用优化转化成本投放,建议您将定向设置的较宽泛一些,系统会自动分析您的广告受众,智能定向转化意愿较高的用户进行投放若定向设置较窄,您可能会错失一部分转化。

  Q: 启用优化转化成本投放,如何设置创意落地页?

  A: 创建广告投放单并启用优化转化成本,您需要为该广告单下的创意选择落地页来源:

  灵动落地页: 当您选择落地页来源为灵动时,需要在新建广告阶段选择已建立的灵动落地页;在创意层级,系统将自动为该广告单下的创意填充该灵动落地页,以获得更好的投放效果。

  自定义落地页: 当您选择落地页来源为自定义时,您需要在创意层级手动输入落地页地址,建议使用转化名称中所对接转化的URL,或监测的APP所在下载地址。若创意落地页链接设置为未对接转化、或是对接了其他转化代码的URL,将会影响模型的学习,进而影响您的广告投放效果。

 

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