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网络广告有投放的必要吗?

时间:2019-07-07 11:25:43 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 74次

网络广告有投放的必要吗?

  网站应该有什么,网民需要什么,网站需要什么技术……实际上,这些问题,一直贯穿了今天互联网企业发展始末。

  “网络女皇”MaryMeeker2002年预言,互联网兴起之后的下一个热潮将是“SFO”,分别代表搜索(search)、发现(find)和获得(obtain)。转眼14年过去,我们没有办法去界定是否网络广告投放相较于报纸广告投放真的没有优势可言,但随着科技的进步,网络广告投放已经在更多领域被应用,传播形式、传播路径已经发生很大的变化,其实它已经赢得更多人的关注这点毋庸置疑。现在,让我们来看看生活中那些叱咤风云的互联网广告公司吧!

  1、搜索引擎+百科知识

  代表企业:百度

  百度公司,2000年1月成立,立足于“超链分析”技术专利,发展成为了全球最大的中文搜索引擎。2005年8月登陆纳斯达克上市,发行价每股27美元,现在已彪至109.81美元,总市值383.68亿美元。

  商业模式:竞价排名、广告、点击

  百度为客户投放与网页内容相关的广告,从而实现盈利。立足于搜索引擎,建立了一个全面完善的百科知识库。

  2、即时通讯+游戏+门户新闻+邮箱

  代表企业:腾讯

  腾讯成立于1998年11月,立足于即时通讯,打造了一个庞大的亲友互动交际圈,成全了一种在线交流模式。在这个交际圈内推行网游、建立门户。2004年6月在香港上市,注册资金100万元。目前港股市值4563亿。

  商业模式:会员制、游戏、广告

  互联网增值服务、移动及通信增值服务与网络广告投放。

  腾讯做大,就如同当年对他的看法一样,很多人不相信,但是这是事实。这也是目前中国互联网巨头中唯一一个初步完成全业务链条打造的公司。直接感受剑寒齿冷。

  不过腾讯有一个天生的发展瓶颈,就QQ本身来说,只是一种软性可选择的工具,而并非客户的刚性需求产品。正是这一点,大大制约了它这几年蝗虫般的扩张步伐。

  3、门户新闻+微博

  代表企业:新浪

  成立于1998年的新浪,立足于门户,微博通讯及相关增值资讯服务,2000年在纳斯达克上市,发行价每股17美元,涨至目前63.6美元,市值42.07亿。

  商业模式:广告

  公司收入大部分来自网络广告,少部分来自移动增值服务。

  4、邮箱+新闻

  代表企业:网易

  1997年6月成立的网易公司,立足于电子邮件,继以门户新闻、游戏,2000年6月30日在纳斯达克上市,发行价每ADS15.5美元,拆股复权后为3.875美元,目前每股48.99美元,总市值:63.84亿。

  商业模式:邮箱、游戏、广告

  绝大部分收入来自网络游戏

  5、输入法+地图搜索+游戏

  代表企业:搜狐

  成立于1998年2月,做的最多、广为人知的是搜狗地图和搜狗输入法。2000年7月在美国纳斯达克挂牌上市,发行价13美元,目前为41.0美元,市值15.62亿美元。

  商业模式:目前搜狐的收入主要由品牌广告投放、在线游戏、无线增值三部分组成。

  6、视频

  代表企业:优酷土豆

  立足于视频业务。

  土豆网于2005年4月正式上线,2011年8月登陆纳斯达克,发行价29美元,2012年8月23日停牌前每股28.36美元。

  优酷网2006年12月推出,2010年12月在纽交所上市,发行价每股12.8美元,中途增发,目前每股17.85美元。

  优酷网与土豆网宣布以100%换股的方式合并,2012年8月20日,优酷土豆股合并方案获批准通过,优酷土豆股份有限公司成立。

  商业模式:主要收入来源于广告。至今仍未实现盈利,不过亏损在逐渐收窄。

 

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