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家喻户晓的品牌为什么还在进行广告投放呢?

时间:2019-07-07 11:34:04 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 150次

家喻户晓的品牌为什么还在进行广告投放呢?

  全能先生:那我问你,如果让你选,你会选择哇哈哈矿泉水还是农夫山泉矿泉水?

  当然是农夫山泉!

  全能先生:哇哈哈也是大品牌啊,为什么不选哇哈哈呢?还不是因为极少看到哇哈哈的广告!就如街边大妈去超市买个洗衣粉,能左右她决定的也就只有几个因素,而有否在电视上见过产品的广告就是其中之一......

  广告投放是一种沟通方式,是为了降低沟通成本而产生的。而之所以大家觉得知名公司的广告投放特别的持续和频繁,是因为知名公司已经处在业务成熟稳步求发展的阶段,其广告目的已经不仅仅局限于提高知晓度,而是更多的在于提高美誉度、建立忠诚度以及塑造品牌内涵,从而获得长久的发展。

  全能先生:广告投放是为了提高品牌知名度、提升产品美誉度,巩固客户忠诚度,和品牌大小无关。

  那么问题来了怎么进行网络广告策划效果更好呢?

  全能先生:想要网络广告有效果好,创意及策略是影响广告效果的关键。这里不仅要确定广告所要传达的信息,而且还要确定其表现形式。要根据网络广告策划的目标和选择的目标群体,进行全面的综合分析和创意设计,确定网页的内容主题、旗帜主题、诉求及表现方法等。具体来说要注意以下问题:

  1要有明确有力的标题

  广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。明确有力的广告标题作用很大,特别是在网络广告中,根据统计,上网者在一个网络广告版面上所花的注意力和耐性不会超过5秒钟。因此,一定要在这短短的时间内吸引人潮进入目标网页,并树立良好的品牌形象。这时广告标题的设计就显得十分重要。

  2简洁的广告信息

  在网络上,强烈清晰的文案比制作复杂的影音文件更能吸引上网者点选。这是由于带宽的限制,图像过多的广告(如动画设计)传输速度较慢,上网者往往会放弃。网络广告应该确保出现的速度足够快,通常在10KB~20KB(依不同媒体和版面而异),这是一般网络媒体接受的图像大小,也是上网者能够接受的传输速度。所以,网络广告信息在目前互联网上发布时应力求简洁,多采用文字信息。

  3发展互动性

  随着网络技术的开发,今后网络广告必定朝着互动性的方向发展。这是体现网络广告优势的必由之路。如在网络广告上增加游戏活动功能,这将大大提高上网者对广告的阅读兴趣。

  4合理安排网络广告发布的时间因素

  网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度,即企业的广告打算持续多久,这是广告稳定性和新颖性的综合反映。频率即在一定时间内广告的播放次数,网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是指广告发布是在产品投放市场之前还是之后。根据调查,消费者上网活动的时间多在晚上和节假日。针对这一特点,可以更好地进行广告的时间安排。网络广告的时间策略形式可分为持续式、间断式、实时式。网络广告时间策略的确定除了结合目标受众群体的特点外,还要结合企业的产品策略和企业在传统媒体上的广告策略。好的广告时间策略不仅能提高广告的浏览率,还能节省广告费用。

  5正确确定网络广告费用预算

  对大部分上网企业而言,Internet仅仅是其整体营销沟通计划的一部分。公司首先要确定整体促销预算,再确定用于网络广告的预算。整体促销预算可以运用财务能力法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。而用于网络广告的预算则可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定,既要有足够的力度,也要以够用为度。

  6设计好网络广告的测试方案

  在网络广告策划中要根据广告活动所选择的形式、内容、表现、创意、具体广告投放网站、受众终端机等方面的情况,设计一个全方位的测试方案是至关重要的。在广告发布前,要先测试广告在客户终端机上的显示效果,测试广告信息容量是否太大而影响其在网络中的传输速度,测试广告设计所用的语言、格式在服务器上能否正常处理,以避免最后的广告效果受到影响。

  总之,网络广告创意及策略选择是网络广告策划的重要内容,这一过程是一个众多因素综合平衡、协调选择的策划体系,其复杂性是十分明显的。

 

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