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互联网广告投放技巧以及容易犯下的多种常见错误

时间:2019-07-07 11:39:27 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 127次

互联网广告投放技巧以及容易犯下的多种常见错误

  1. 只依赖一项广告投放推广计划,其中只包含一则广告和一大堆关键词

  没有经验的企业主在设计互联网广告时,只有一种广告设计。为了覆盖全面,就在这则广告中堆砌上一大堆关键词。对于搜索用户而言,这些庞杂的信息其实是最无效的,应该按照种类、主题、产品系列或地域来进行不同的广告推广。将类似的关键词集中在一起,制作针对某个目标群体的广告,这将有助于提高广告的目标性和相关性。

  例如,如果按照“种类”分类,可以针对茶叶、咖啡和配件(酒杯、茶杯等)开展不同的推广活动。如果按照产品系列分类,可以在一次活动中加入有关全豆咖啡的广告文本和关键词,在另一次活动中加入有关研磨咖啡的广告文本和关键词。

  例如,如果销售宠物产品,可以针对猫、狗、鸟和鱼开展四种不同的推广活动。如果销售水疗产品,那么可以为沐浴液、蜡烛、香水和护发产品创建不同的群组。

  2. 将企业名字放在标题中

  许多小企业坚持将自己公司名字放在标题中,以为这样可以最大限度地扩大企业知名度,但这种做法实际上是对广告空间的浪费。上网搜索的用户很可能不知道你们是谁,根本不会产生点击的兴趣。因此应该利用有限的广告文本集中介绍产品以及服务的关键优势、特殊优惠、产品的低价格优势以及其他出色的价值主张。

  3. 做出虚假的承诺

  对于网站受众而言,最大的不满是他们的期望未能得到满足,因此一定要遵守在广告中提供的价格,履行许下的承诺。此外,为了增加成功销售或客户转化的机率,必须确保广告的网址能够将用户引导至网站的适当网页,这些网页应提供有关广告产品的明确信息。互联网用户一般都会很快决定继续停留在某个网站,还是立刻离开另寻他家,因此绝不要提供模糊信息让用户猜测。

  4. 未能坚持对数据进行监测和分析以及对广告不断完善

  有效的互联网广告投放后应当密切关注客户统计数据,查看针对自己的广告计划的报告数据和网络日志,经常对结果进行分析和测量。使用一些广告效果统计工具,如转化跟踪软件来确定哪些关键词能够引导客户点击广告,哪些点击能够实现最终销售,然后对新的想法进行测试,改变广告内容或增加新的关键词。如果有些广告效果不佳,那就进行改造,然后再来尝试,再来完善,直到达成满意的结果。

  5. 广告费支出高出承受范围

  和传统广告相比,互联网广告付费更灵活,多采用“按点击率付费”的方式,企业可以按照自己的意愿为关键词出价。了解哪些广告和关键词最有效果,然后删掉其他广告和关键词,就能做到事半功倍。

  总而言之在做互联网广告投放前需要策划与布局。

 

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