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必须重视网络广告投放的注意事项

时间:2019-07-07 11:56:50 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 122次

必须重视网络广告投放的注意事项

  一、广告的目标

  在广告学的理论中,对广告目标的讨论之所以重要,在于它揭示了消费者对广告信息反应的一般心理规律,从而确定了沟通能够影响营销的理论基础。广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化,从而实现企业的营销目标。从根本上说,广告目标就是对沟通效果的预先设定。

  二、广告的地域性

  企业在进行营销计划的时候,首先要搞清楚该地域是不是企业产品的营销市场,是不是有该种产品的需求存在,有没有相应的购买能力等因素。搞清楚这些营销的基础调查,才能给广告策划有相对应的地域色彩。特别是对于网络广告策划来说,除了企业营销计划的影响外,网络本身的普及程度也是一个地域性很强的因素之一。

  三、广告的知名度

  地区性营销需要调查当地同类产品在当地的市场占有率及认可率;了解本地居民的购买心理、特点、动机,以及本地热的收入状况和生活水平,是否有潜在的竞争对手等。同时要明确该地区与企业的相互间的认可度。

  四、要有明确有力的标题

  广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和主导性的语言。明确有力的广告标题作用很大,特别是在网络广告中,根据统计,上网者在一个网络广告版面上所花的注意力和耐性不会超过5秒钟。因此,一定要在这短短的时间内吸引人潮进入目标网页,并树立良好的品牌形象。这时广告标题的设计就显得十分重要。

  五、简洁的广告信息

  在网络上,强烈清晰的文案比制作复杂的影音文件更能吸引上网者点选。这是由于带宽的限制,图像过多的广告传输速度较慢,上网者往往会放弃。网络广告应该确保出现的速度足够快,通常在10KB~20KB,这是一般网络媒体接受的图像大小,也是上网者能够接受的传输速度。所以,网络广告信息在目前互联网上发布时应力求简洁,多采用文字信息。

  六、发展互动性

  随着网络技术的开发,今后网络广告必定朝着互动性的方向发展。这是体现网络广告优势的必由之路。如在网络广告上增加游戏活动功能,这将大大提高上网者对广告的阅读兴趣。

  七、合理安排网络广告发布时间

  网络广告的时间策划是其策略决策的重要方面。它包括对网络广告时限、频率、时序及发布时间的考虑。时限是广告从开始到结束的时间长度,即企业的广告打算持续多久,这是广告稳定性和新颖性的综合反映。频率即在一定时间内广告的播放次数,网络广告的频率主要用在E-mail广告形式上。时序是指各种广告形式在投放顺序上的安排。发布时间是指广告发布是在产品投放市场之前还是之后。根据调查,消费者上网活动的时间多在晚上和节假日。针对这一特点,可以更好地进行广告的时间安排。网络广告的时间策略形式可分为持续式、间断式、实时式。网络广告时间策略的确定除了结合目标受众群体的特点外,还要结合企业的产品策略和企业在传统媒体上的广告策略。好的广告时间策略不仅能提高广告的浏览率,还能节省广告费用。

  八、确定网络广告费用预算

  对大部分上网企业而言,Internet仅仅是其整体营销沟通计划的一部分。公司首先要确定整体促销预算,再确定用于网络广告的预算。整体促销预算可以运用财务能力法、销售百分比法、竞争对等法或目标任务法来确定。而用于网络广告的预算则可依据目标群体情况及企业所要达到的广告目标来确定,既要有足够的力度,也要以够用为度。

  九、设计好网络广告的测试方案

  在网络广告策略策划中,根据广告活动所要选择的形式、内容、表现、创意、具体投放网站、受众终端机等方面的情况,设计一个全方位的测试方案是至关重要的。在广告发布前,要先测试广告在客户终端机上的显示效果,测试广告信息容量是否太大而影响其在网络中的传输速度,测试广告设计所用的语言、格式在服务器上能否正常处理,以避免最后的广告效果受到影响。

  当然在网络品牌营销中受众主要是网民,但除此之外还有间接的广告对象,例如网民的传播可以影响周围部分人的购买行为,这些人就可叫做第二对象,由此还会形成第三、第四等多层广告对象。因此,在策划中不应该将广告对象局限在网民中,当然做好网民的策划是赢得多重对象的首要条件。

  总之,网络广告创意及策略选择是网络广告策划的重要内容,这一过程是一个众多因素综合平衡、协调选择的策划体系,其复杂性是十分明显的。

 

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