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互联网广告投放的最佳经验技巧

时间:2019-07-07 12:25:00 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 121次

互联网广告投放的最佳经验技巧

  1. 创建关键词列表时,学会以客户的方式思考

  假设你是一位搜索相关产品或服务的用户,那么你可能会输入什么样的搜索请求?你的客户会使用哪些词语描述你的产品或服务?过于普通或过于浮泛的关键词会导致你的网站出现大量目标不明的访问量,因此,最好使用两个或三个词组成的词组。为提高广告影响力,也可以采用相关的关键词变体,如口语词汇、复数词、拼写变体和同义词等。企业只为点击付费,因此要精心选择具体的关键词,使点击者更符合你的期望,你的广告就将取得更好的效果。

  杜绝广义词汇,这类词汇可能与多种产品或服务相关联。例如,如果出售行李箱包,那么就不要使用通用关键词“包”,因为行李箱包广告可能会出现在“茶包”和“针线包”等毫不相关的搜索结果中。如果出售贺卡,最好采用“贺卡(greeting cards) ”和“生日卡(birthday cards) ”等具体的关键词,这样寻找扑克牌(playing card) 、牌桌(card table) 或信用卡 (credit cards) 的客户就不会误入贺卡的网站。

  2. 制作“必点”广告

  开门见山“引诱”用户,因为好的广告能够产生点击,点击又能够提高销量。使用标题和广告文本中的关键词,使它们以粗体显示,以便告知用户:我的广告中有他们正在搜索的产品。强调关键产品优势、免邮费等优惠措施、产品的低价位优势以及价格折扣等推广活动。通过积极主动的动词和短语鼓励用户采取行动,如“了解更多”,“现在订购”或“免费下载白皮书”等。

  3. 使用否定关键词

  否定关键词是一个成功的关键词列表的核心,也是确保只有目标受众看到广告的关键因素。否定关键词能够防止广告出现在含有该词汇但其实并不相关的搜索结果中。通过过滤不相关的点击,否定关键词可以获得最合适的受众,降低每个点击的成本 (CPC) ,提高投资回报率。

  例如,如果你销售钱包、行李箱包和旅行包,你可以把“茶”和“针线”等选成否定关键词,这样用户在搜索茶包和针线包的时候就不会出现你的广告了,从而可以确保只有目标用户看到你的广告。

  4. 使用免费的网络分析工具

  网络分析工具有助于对网站用户的行为进行准确分析,它能够对用户、推荐人、搜索性能、电子邮件推广活动以及其他数据进行跟踪,这些与网站用户导航和行为有关的详细信息能够帮助你创建更具针对性、更高效的网页,以提高你的投资回报率。

 

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