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什么是网络广告策划?

时间:2019-07-07 14:07:26 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 81次

什么是网络广告策划?

  网络广告策划在本质上仍然属于广告策划的一种,因此,在实施过程中的环节与传统广告有很多相同的做法。

  网络广告策划是指根据广告主的网络营销计划和广告目的,在市场调查的基础上对广告活动进行整体的规划或战略策略。是根据互联网的特征及网络人群的特征,从全局角度所展开的一种运筹和规划。在有限的广告信息体上,对整个网络广告活动加以协调安排,广告设计、广告投入、广告时间,广告空间安排等各个具体环节做到充分考虑并精益求精。广告商对广告我检测,不断改进,胸有成竹地执行各个环节。

  确定广告策划的对象 广告策划对象的受众 确定广告的诉求点,如何确定或是如何定位具体是需要市场调查的. 之后是具体的广告活动的策划,包括活动时间,活动媒介活动费用之类最后大概就是效果评估等

  广告目的是找到客户的需求点,尽量让客户100%满意。首先要去了解客户的相关产品信息,了解客户的经营理念,然后制定广告方案,提交给客户翻阅;广告制作的时候要有创新意识,团队人员合理分工,保质保量的制作case。

  案例分析 1. 长期以来,可口可乐公司一直通过体育和音乐这两个主要平台与青年人沟通,但去年4月底可口可乐开通了iCoke网络平台,目的是试图通过网络吸引更多年轻族群。 可口可乐公司看好网络游戏《魔兽世界》在青少年中的影响,与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出“要爽由自己,冰火暴风城”的促销活动,这是可口可乐在中国迄今为止最大的市场推销活动。本次活动在全国超过50个城市展开,近3亿名消费者将有机会参与此次活动,赢取可口可乐提供的包括笔记本电脑在内的4000万份奖品。这次合作将传统营销模式与新型互联网平台有机结合,目的是通过网络吸引更多的青年消费者,树立公司的形象。 请你根据可口可乐公司本次促销活动的目标,为该公司策划网络促销的整体策略(要求指明:目标消费者的特点,网络促销组合策略、网络促销工具或方法等)。

  传统营销模式——简单的理解为店铺、商场超市终端的促销宣传,再加上电视、报刊、路牌、路边搭台表演等传统宣传方式,来促进产品的销量。

  新型互联网平台——就是你这篇题目提到的在指定的网站做植入合作,让消费者在游戏互动中接触产品,产生对品牌的认识和购买欲望。相比传统宣传更贴近消费者的认知,并且形式更立体和创意。

  促销的整体策略——做推广活动前公司都要求有策略方案,一个基本的方案包括目标、对象、时间、地点、方式、执行流程、费用预算、效果预测。而这里要求的是网络策略,就要求方案的定制人员对网络使用人群、网络传播特点、合作的可操作模式、传播效果等非常熟悉。 哎呀,这是一个好大的课题,若深入去做这个方案,需要强大的专业知识和深厚的策划执行功力。

  总之,网络广告策略及平台选择是网络广告策划的重要内容,这一过程是一个众多因素综合平衡、协调选择的策划体系,其复杂性是十分明显的。

 

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