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视频贴片广告的现状

时间:2019-07-07 16:01:58 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 167次

视频贴片广告的现状

  (1)新兴形式接受程度低

  由于视频网站也是最近两年才成为主流的,所以视频贴片广告对广大企业客户来说仍然是一个新兴事物,说服广告主也会有一个困难的过程。就像当初互联网广告一样,广告主投上1000元钱,还担心效果会怎样,而如今中国的互联网广告一年已达到七八十亿元的规模。中国的广告主在刚刚适应了互联网的页面广告之后,转向视频广告还需假以时日。

  (2)缺乏行业标准和规则

  所谓的标准和规则包括制作、规划环节、监测体系等。传统广告行业都有非常完善的第三方标准和检测系统,但在各自为战的网络视频行业,不仅各家对CPM各有各的说法,广告形式的名称也五花八门:贴片广告、皮肤广告、撕页广告、VBOX(视讯业务)、UGA(视频营销)等,同一种广告形式都被不同的网站冠以不同的叫法,这也是让我们广告客户很头疼的地方。

  (3)缺少第三方的监测数据作为参考

  由于网络视频广告还是新兴产业,目前市场上还没有足够的第三方数据来作为参考的衡量标准。只有网络视频媒体提供的数据,不一定能让广告主和广告公司信服,他们会担心实际成本不比传统媒体广告低。虽然在表面上,网络广告和网络视频广告的整体报价费用要比传统媒体广告便宜,但是在一些非常知名的网络媒体上投放广告的费用其实并不便宜,可是要想达到与传统电视媒体对等的效果,不在这些知名的网络媒体上进行广告投放是不可行的,因此在实际操作中,他们会担心成本可能并不如想象中的那么便宜。视频行业可以享受的网络监测非常少,导致客户对网络广告的效果有很大的质疑。

 

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